sundaystore12

Good content is good business.

Si tu negocio depende del tráfico orgánico, esta es una oración con la que te puedes identificar fácilmente.

En un planeta en que el posicionamiento web en buscadores, el
inboundy el
contentson vitales para generar tráfico, leads y ventas, los redactores de contenidos son como los minerales: un nutriente esencial.

Al menos, los buenos articulistas.

El apogeo delha facilitado el acceso a la profesión a perfiles de todo género de
backgrounds.Especialmente en el caso de los articulistas freelance.

Desde cronistas con años de experiencia escribiendo para los medios, hasta
bloggersautodidactas, pasando por
marketerscon
skillsmuy diferentes
,tus posibilidades para localizar articulistas se han multiplicado.

Y con ellas, las dudas.

Tener más opciones siempre y en todo momento es bueno, mas ¿por dónde comienzas? Normalmente, por estas preguntas:

¿Qué criterios debería tomar en consideración para contratar un articulista (autónomo o no)?

¿Qué diferencia a un redactor medio de uno fantástico?

¿Cómo sé si vale la pena abonar un coste más alto?

¿Cómo puede asistirme un buen redactor a conseguir mis objetivos?

Encontrar un articulista es fácil. Mas localizar un buen redactor que encaje con tu proyecto, negocio y objetivos… no.

Y aquí no deberías escatimar. La diferencia entre un articulista bueno y uno regular puede verse en los resultados de su trabajo y, consecuentemente, en los KPIs —que es de lo que va todo esto al final—.

Palabra de articulista que gestiona redactores.

Si estás buscando redactores de contenidos y vas en serio con los objetivos, el articulista ideal para tu proyecto tendrá que saber más que… redactar. Hay otros factores que deberías considerar.

30 claves para elegir un buen articulista de contenidos

Has leído bien, treinta.

No hace falta cumplir todos y cada uno de ellos para ser un buen redactor. Mas los buenos redactores cumplen muchos (o la mayoría) de estos requisitos.

Cuantos más cumplan, más cerca estarán de ser tu articulista ideal.

¿Listo? Vamos a meternos de lleno en qué significa ser un buen redactor.

1) Domina la parte técnica

Los reposteros hacen pasteles, los diseñadores diseñan y los articulistas redactan; así de simple.

Pero todos tienen algo en común:
su técnica es impecable.

Y eso es algo que se consigue con formación específica y experiencia —aunque en ocasiones también llega como un don—. La triste verdad es que no todos podemos crear postres divinos, aunque seamos adeptos a
Master Chef.

Esto es
sine qua non.

No dominar la parte técnica —gramática, sintaxis, ortografía— no convierte a alguien en mal articulista. Pero sin este requisito, probablemente no podría considerarse un redactor profesional.

Dominar la parte técnica va más allá de conocer las reglas y saber cómo aplicarlas. Hay otros aspectos que también influyen y que se consiguen con horas de redacción y edición.

Estos son algunos:

• Habilidad para proyectar una voz propia que puede amoldarse a la de una empresa si es necesario
• Un estilo de redacción fluido (para pasar naturalmente de una frase a otra y de un párrafo al siguiente)
• Capacidad lógica y para argumentar razonadamente bien

Pro tip:incluye en el proceso de selección un texto para corregir o editar. Incluye fallos —comunes y menos comunes—, para evaluar sus habilidades técnicas.

En el caso de un redactor freelance, sus capacidades gramaticales y ortográficas deberían ser impecables, tanto en su portfolio como en un n artículo de prueba que le hayas encargado tú.

2) Tiene experiencia en tu sector

Esto es especialmente importante en sectores B2B en los que se generan contenidos muy técnicos para audiencias muy especializadas.

Cuanta más experiencia tenga un redactor escribiendo sobre los temas que son relevantes para tu empresa, más facilidad tendrá para:

• Comprender y también ilustrar la esencia de una historia
• Encontrar el ángulo idóneo para el contenido
• Expresarse como un
  insider
  
• Entender el lenguaje especialista mientras que investiga
• Ser relevante para los lectores, ajustándose a su nivel de conocimiento
• Identificar fuentes de información adecuadas

Eso no quiere decir que un redactor sin experiencia en tu sector no pueda crear contenidos espectaculares. Sencillamente, tardará más al comienzo en producir el contenido.

3) Es creativo

Los articulistas de contenido, igual que los cronistas, acostumbran a utilizar giros y expresiones comunes en sus piezas para agilizar la escritura.

Es como si tuviesen una librería de expresiones en la cabeza, listas para seleccionar y usar. Y esto es exactamente lo que les permite redactar miles y miles de palabras al día.

Pero eso no quiere decir que sean poco creativos. En verdad, la inventiva es una línea fina que separa a un redactor bueno de uno fantástico.

Un redactor de contenidos creativo se puede reconocer, entre otras muchas cosas, por sus asociaciones. Puedes fijarte en lo siguiente:

• Usa metáforas, analogías o ejemplos que son originales o bien que siempre y en todo momento semejan el complemento idóneo para un argumento.
• Usa o bien combina palabras de forma atípica, pero con un resultado natural.
• Busca formas de expresar una idea meridianamente, sin caer en tópicos.

4) Sabe investigar

Expresar datos e ideas en palabras es sólo parte del trabajo del articulista. La más visible y por esta razón, la más obvia. Mas las palabras son sólo un vehículo para trasmitir mensajes.

Antes de tener algo que comunicar, hace falta tener una idea. Y para tener una idea hace falta investigar.

Un tema puede parecer interesante, pero las historias sólo se hacen relevantes en el momento en que se han comprobado fuentes, referencias, opiniones… y todos los datos cuadran y están en su lugar.

Esta habilidad incluye la capacidad para contrastar fuentes, analizar y también interpretar datos y entrevistar. Y este es uno de los motivos por los que los cronistas suelen ser grandes redactores de contenidos.

5) Es buen entrevistador

Puede que ciertos articulistas tengan experiencia en tu campo, mas eso no los transforma en auténticos especialistas.

Y ahí es donde entran en juego los llamados
Subject Matter Experts (SMEs): expertos en un área específica que se conocen todos y cada uno de los recovecos de un tema y que pueden dar a un articulista la información necesaria para crear una pieza memorable.

Y si bien conducir una entrevista puede parecer sencillo a simple vista, para recibir buenas respuestas, hay que saber hacer las preguntas correctas.

Sin esa habilidad clave, poco importa cuanto sepan los expertos: sus respuestas sonarán demasiado simples y el potencial de la pieza caerá de manera inmediata.

Pro tip:si tu negocio es B2B y muy especializado, lo más probable es que el redactor de contenidos tenga que entrevistar continuamente a
SMEs.Sean freelance o bien in-house, asegúrate de que tus redactores tienen experiencia entrevistando a expertos.

6) Tiene ojo para los detalles

Los redactores de contenidos más que buen ojo, tienen rayos X y capacidad de observación microscópica.

Esto les ayuda a ser meticulosos y les permite:

• Evitar erratas y faltas ortográficas
• Enfatizar el texto con negritas y cursivas en los instantes más adecuados
• Identificar palabras repetidas o dobles espacios
• Corregir tipografías, tamaños de texto o bien formatos inconsistentes
• Ser consistente con estilos, acrónimos y abreviaciones (ej: US vs. USA, 100 millones vs. cien millones)
• Detectar saltos ásperos en el paso de un razonamiento a otro

7) Tiene sentido del humor

El humor está infravalorado en la mercadotecnia de contenidos.

Y es una pena, pues crea sensación de familiaridad, suprime barreras y crea vía libre para conectar con la audiencia, llegando a su parte más sensible.

Por no mencionar que una dosis de diversión facilita el aprendizaje, la retención y, sencillamente, hace que todo sea mejor.

No es una habilidad que todo el mundo tenga de forma natural y tampoco es fácil de inculcar.

Así que, si hallas a un articulista que reúna la mayor parte de requisitos y que tenga sentido del humor, no lo dejes escapar. Saca el contrato ya.

8) Entiende la psicología humana

Un buen redactor, igual que un buen comercial, comprende de psicología. Al fin y al postre el propósito último dees el mismo: vender.

Y para eso hace falta saber qué motiva a los lectores, qué les frena y cómo toman decisiones.

Por eso los textos de los articulistas que comprenden los principios básicos del comportamiento son más persuasivos y también interesantes: por el hecho de que están concebidos para guiar la acción y la atención de la audiencia.

De hecho si hubiera que seleccionar unas pocas cualidades básicas para todo marketer, ésta sería una de ellas.

Aparte de comprender la psicología humana, un buen articulista siempre piensa en cómo aplicarla a su contenido.

Busca redactores que procuren continuamente contestaciones a estas preguntas:

¿Por qué la gente se comporta como se comparta?

¿Cómo afecta eso a mi audiencia y a mis objetivos?

¿Cómo afecta mi forma de escribir a su comportamiento?

9) Es asertivo

Un redactor depende de otras personas para hacer bien su trabajo. Y para lograr lo que precisa de ellas, debe ser asertivo.

Desde los
Subject Matter Expertshasta los marketers o CMOs que regulan su trabajo, pasando por miembros de diferentes departamentos, el redactor precisa administrar revisiones, dudas, preguntas, comentarios y follow-ups continuamente.

Además, siempre y en toda circunstancia hay datas límite que respetar.

Si no es capaz de explicar con claridad qué precisa y para cuándo lo precisa, es probable que los objetivos y los
deadlinesse resientan.

10) Sabe de SEO

La
expertise alta buscador posicionamiento de un redactor consiste en en convertir información pura y dura en piezas relevantes de contenido.

Es decir, rigurosamente un articulista no tendría por qué analizar palabras clave.

Pero en especial en los proyectos en los que no hay un especialista en posicionamiento SEO, el análisis de palabras clave y el manejo de habilidades básicas de posicionamiento en buscadores es un enorme plus —a veces un
must—para un redactor.

Estas habilidades incluyen la capacidad para:

• Encontrar las palabras clave más adecuadas para un tema relevante o bien al revés, encontrar temas relevantes desde palabras clave con volúmenes de búsqueda interesantes.
• Entender los diferentes factores que influyen en el posicionamiento. Por ejemplo, el nivel de complicad de la palabra clave, el potencial para producir backlinks, cómo se posiciona la competencia y cómo presentar la información desde determinado punto de vista único, etc.
• Potenciar el enlazado interno hacia las páginas más relevantes desde una pieza determinada de contenido.

11) Emplea palabras clave de forma natural

Desde las etiquetas como el título o la meta description, hasta todo el cuerpo del texto, introducir las palabras clave en una pieza de contenido como quien no desea la cosa tiene más de arte que de ciencia.

Un buen contenido posicionamiento web en buscadores a simple vista debe ser simplemente un buen contenido. Si huele a posicionamiento web en buscadores, mala señal. Y si no incluye las analisis de seo , peor.

Esto es muy importante si tu principal objetivo es

Los redactores de contenidos con experiencia, saben compensar la naturalidad con la densidad de palabras clave. Puntos extra para los que además sean capaces de utilizar sinónimos apropiados que aporten riqueza y pluralidad semántica.

12) Se ajusta a los objetivos

Una de las condiciones paraes que que cada pieza tenga un fin bien definido.

Y aunque esa sea tu responsabilidad, el articulista ha de ser capaz de trabajar teniendo en cuenta el propósito todo el tiempo, sin desviarse.

Por ejemplo, si está redactando un, con la meta de generar impactos en los medios de comunicación, tendrá que redactar de forma objetiva y enfocarse en los aspectos más noticiables del tema.

Y si está redactando una
landing pagecon un propósito de conversión, tendrá que utilizar recursos persuasivos y que fortalezcan la la confianza, como por ejemplo datos comprobados en investigaciones, casos de estudio, citas de expertos que apoyen la tesis o testimoniales.

Pro tip:cuando comiences a trabajar con un nuevo articulista asegúrate de dejar claro y por escrito el objetivo de cada pieza. Puedes incluirlo en el propio calendario de contenidos o bien en cualquier herramienta de gestión de proyectos o comunicación que uséis.

13) Tiene mentalidad analítica

Analizar datos y extraer conclusiones debería ser otra de esas habilidades transversales para todo los marketers, sean de perfil técnico o bien creativo.

En el caso de un articulista, esta capacidad le servirá para comprender el resultado de sus acciones de contenido y obrar en consecuencia, pero también para analizar tendencias y descubrir temas, explotar sets de datos o bien hacer tests de todo tipo.

Un articulista de contenidos data-driven se preguntará continuamente cosas como:

¿Qué género de títulos funcionan mejor en este sector?

¿En este campo marchan mejor los listicles o los análisis en profundidad?

¿Cómo afecta el storytelling al engagement de mis artículos ?

¿Mi audiencia es receptiva a jerga especializada o bien prefiere un lenguaje más simple?

14) Tiene experiencia en diferentes géneros de contenidos

Las prioridades de marketing de contenidos no son estáticas. Más bien fluyen como las olas del mar.

Un día buscas un redactor para tu weblog, mas el siguiente puedes necesitar un ebook, una nota de prensa o una
landing page.

Está bien que un articulista esté especializado, mas prioriza a los que —especializados o bien no— puedan demostrar que han redactado diferentes tipos de contenido y siempre de calidad.

Si no deseas multiplicar el ahínco, busca un buen articulista de contenidos para hoy y un buen redactor de contenidos para mañana.

15) Es buen vendedor

Aunque no lo parezca y si bien lo que escriba no suene a ventas.

O más bien:

precisamente
porque no lo parece y porque lo que escribe no suena a ventas.

Los buenos articulistas de contenidos, en especial los
copywriters, pueden persuadirte a fin de que vendas tu alma al demonio sin que te des cuenta.

Y es que en el fondo, un articulista siempre y en todo momento está vendiendo.

• Tiene que vender sus propuestas de contenidos para que salgan adelante (ante sus jefes o bien con sus clientes).
• Vende sus tesis y argumentos para transformarlos en ideas que los lectores asumen como propias.
• Encuentra los beneficios inherentes a
  cualquiercosa.
  Y los vende.
  

16) Tiene nociones básicas de diseño

Las habilidades de diseño para un redactor no acostumbran a ser un
must,sino más bien un
nice to have.

Pero si tu equipo no cuenta con un diseñador profesional, un articulista de contenidos con nociones básicas de diseño puede ser una gran ventaja.

En parte, esto es lo que transforma a un redactor en un creador de contenidos todoterreno: la capacidad para amoldar la información a distintos formatos y para sacar adelante tanto un artículo de weblog como una.

En la era de Canva y Piktochart, ya no hace falta tener una formación específica en diseño o manejar programas técnicos para sacar adelante gráficos de apariencia prácticamente profesional.

Pero hay diferentes niveles de complejidad. No es lo mismo crear una imagen simple para promocionar un post en las, que crear gráficos de gran complejidad como los de.

Aunque un buen sentido estético también ayuda a.

Entonces, ¿qué es lo que precisas?

Un articulista que conozca las reglas básicas de composición visual, tenga cierta sensibilidad y esté habituado a emplear diferentes herramientas de edición visual.

17) Tiene sentido estético

Este punto está muy relacionado con el anterior. Mas en este caso no se trata de ser capaz de crear piezas gráficas, sino más bien de tener un sentido estético que va a ayudar al articulista a mejorar el resultado final.

Piensa en la relevancia de las imágenes y las fotografías en un artículo de weblog. Un redactor con cierto sentido estético buscará gráficos de calidad, que estén en armonía unos con otros y que sean congruentes con el estilo y la voz de la marca.

Y no sólo eso, piensa en las múltiples posibilidades que existen para formatear un texto y hacerlo más inteligible.

A medida que los contenidos long format ganan terreno, se hace esencial separar visualmente las porciones de texto con todos y cada uno de los recursos a nuestro alcance.

Un mal formateado puede arruinar un contenido interesante y relevante. Un buen redactor lo tendrá en cuenta y jugará con:

• Los espacios en blanco
• El tamaño de los párrafos y las frases
• La separación del texto en secciones y subsecciones
• Bullet points y listas numeradas
• Citas y otras secciones señaladas del contenido

Pro tip:pide textos long-format de prueba a tus futuros articulistas y fíjate en la impresión visual que te causan, cómo de fácil te resulta leerlos. Busca diferentes formatos y recursos visuales como imágenes, citas, títulos, subtítulos, listas, etc..

18) Es buen profesor

Un buen articulista es como Whoppi Goldberg en Sister Act II: es capaz de coger un tema mundano y presentarlo de forma atrayente, interesante y que te motive a aprender y participar hasta el final.

Esto es algo inherente a los buenos profesores, que saben cómo explicar cosas complejas y hacer que parezcan fáciles —sea con ejemplos, analogías, imágenes, metáforas, etc.—.

Y al revés marcha igual: un buen profesor no aburre con lecciones de 1º de ESO a una audiencia que está en la universidad.

Para crear una experiencia de lectura óptima, los buenos articulistas tienen en cuenta cuánta información necesita el lector. Entre otras muchas cosas, consideran:

• Cuál es su nivel de conocimiento sobre la materia por norma general y sobre el tema en particular
• Cuantas explicaciones de contexto necesita para no sentirse perdido
• Cuánto nivel de detalle hace falta para que el contenido sea relevante

19) Sabe cómo escribir una buena introducción

Introducciones podemos redactar todos. Mas, si bien parezca mentira, es difícil hallar articulistas que escriban introducciones
top.

Puede ser por el desgaste de tener que redactar artículo tras artículo, un ejercicio en el que en muchas ocasiones se valora más la cantidad que la calidad.

Pero también pues en una buena introducción se juntan más habilidades de las que parece a simple vista.

Hace falta meditar como un
insideren los problemas de la audiencia, comprender las emociones latentes al tema, tener un entendimiento profundo del contexto y buena capacidad de síntesis.

Sea como sea, este es un fallo más que común en artículos de blog: iniciar con datos básicos que la audiencia conoce de sobra —y en
wikipedia style— .

Un buen redactor de contenidos valora esa frágil ocasión de empezar de manera fuerte la pieza. Y la aprovecha.

Fíjate en las introducciones de tus potenciales redactores. La relevancia de los primeros párrafos y su capacidad para conectar desde el primer instante puede ser un buen indicador de su calidad.

20) Es buen editor

Fuera del mundo de la redacción, se habla poco del papel de la edición en el éxito de un contenido. Y es interesante, pues es un gran papel.

De hecho, en equipos de marketing con estrategias complejas de marketing de contenidos, es habitual contar con un editor cuyo único trabajo es editar, editar y editar.

Es un trabajo a tiempo completo y consiste en corregir, re-frasear y, sobre todo, preguntarse:
¿Hay una forma mejor de decir esto?

Es como tallar una escultura: se pule un material en bárbaro hasta el momento en que sus formas fluyen y no queda nada por mejorar.

Dicho esto, un buen articulista puede aceptar un doble papel y convertirse en editor. En su rol de editor, será capaz de progresar cualquier texto, entre otras cosas…

• Eliminando las partes repetitivas o poco interesantes
• Añadiendo detalles necesarios de contexto
• Moviendo párrafos y oraciones arriba y abajo para que el texto sea fluido
• Buscando formas originales, únicas o bien fáciles de expresar una idea

La capacidad de edición de un redactor reluce al editar comentarios de especialistas y empleados; también de clientes, si se trata de comentarios para testimoniales, casos de empleo o casos de estudio.

Su misión en estos casos es progresar los comentarios originales y asegurar que sean publicados bajo la forma de contundentes
quotes.

Pro tip:coge un artículo que esté parcialmente bien escrito (pero que sea mejorable) y pide al articulista que estés evaluando que lo edite. No es preciso que lo redacte de nuevo, sólo que anote cambios, mejoras y ediciones.

21) Tiene instinto para identificar problemas (y soluciones)

What’s in it for me?

Eso es lo que se preguntan tus lectores y clientes potenciales cuando se encuentran con tu contenido, sea una página de aterrizaje, tu último ebook o un artículo antiguo de weblog.

Los buenos articulistas logran que la contestación a esa pregunta sea evidente porque tienen 2 conceptos de marketing grabados a fuego en su proceso de redacción:
los pain points (inconvenientes) y los benefits (soluciones).

Nunca comienzan a redactar sin haber definido cuál es el principal problema que intentan solventar.

Y si se trata de un texto de conversión: ¿cuáles son las ventajas del producto/servicio y qué problemas de la audiencia resuelven?

Esta característica no es un extra, sino más bien un
must.Un buen redactor tiene que ser capaz de integrar esto en su proceso de producción.

Claro que este concepto puede estar más interiorizado en unos que en otros. Contrata articulistas que charlen el lenguaje de los
pain pointsy los
benefits —nivel nativo—.

22) Es serio

Ser serio no desea decir que odie la risa o las gracietas. ‘Serio’ aquí se refiere a su forma de trabajar. Y suena simple, pero es crítico.

Un articulista puede escribir como Orwell, Jane Austen o Dickens. Pero si no cumple con los
deadlineso no se ajusta al objetivo, tuse resentirá.

Además, en una persona seria y profesional se puede confiar. Lo último que deseas es un redactor que plagie, sea poco estricto con su metodología o no verifique la información.

Puedes hacer tus comprobaciones al principio, pero dudar de manera permanente de un articulista no sería bueno para ninguno de los 2.

Si quieres agilizar tu proceso editorial —y vivir más tranquilo— busca redactores organizados y serios que te inspiren confianza.

23) Va más allá

Un redactor de contenidos puede limitarse a cumplir órdenes. O puede ser proactivo y explorar las ocasiones que se le presentan para ir más allá.

Esto incluye:

• Investigar sobre una nueva sobre la que podría ser interesante hablar
• Añadir una sección relevante, que aunque no estuviese contemplada, complementa la pieza.
• No limitarse a los recursos que se le hayan dado y buscar más fuentes, datos, estadísticas, etc.
• Tomar la iniciativa de examinar otras palabras clave relacionadas

Hay mil formas de ir un tanto más allá, mas al final todo se reduce a lo mismo: un articulista motivado y comprometido con la empresa estará abierto a todo lo que pueda enriquecer el proyecto.

Pro tip:los articulistas freelance además pueden aportar su visión de lo que ha funcionado o no en sus otros proyectos. Especialmente en equipos pequeños, un articulista autónomo senior que vaya más allá puede ser una gran adquisición.

24) Acepta bien las críticas

Los buenos articulistas suelen ser bastante perfeccionistas y pueden ser muy críticos consigo mismos. Pero es importante que además sepan encajar bien el retroalimentación negativo.

Y eso significa ser humilde, saber escuchar y estar abierto a reconocer que algo no es suficientemente bueno y se podría prosperar.

En este punto es esencial que tengas presente la personalidad del articulista. Muchos estudios sugieren que la inventiva, la introspección y la capacidad para comunicarse mejor por escrito vienen con el paquete de la introversión.

O dicho de otro modo, muchos de los mejores articulistas son introvertidos.

Suelen ser percibidos como personas más sensibles y, en gran parte, lo son —de ahí sus capacidades artísticas y creativas—. Pero eso no quiere decir que no puedan aguantar las críticas.

Son conocidos por su capacidad para escuchar, simpatizar y concentrarse de forma profunda en una labor. Así que cualquier crítica constructiva la usarán como retroalimentación para progresar.

25) Defiende su opinión

Una cosa es aceptar bien las críticas. Y otra no ser capaz de proteger tus puntos de vista.

Aceptémoslo, los responsables de marketing o de negocio pecan en muchas ocasiones de jugar la baza comercial cuando no toca.

Pero hay un instante, un lugar y un formato para todo. Y cuando se nos olvida el
customer journeyy el propósito de la pieza, se acaba produciendo piezas que son una extraña mezcla entre educativas y promocionales.

Como dice Gary Vaynerchuk, las empresas deberían ser como el canal de televisión que que engancha a la audiencia con sus programas, no como los molestos anuncios que todo el planeta intenta evitar.

Demasiados CTAs pueden entorpecer la lectura o una keyword repetida insistentemente puede resultar molesta para el lector.

Los redactores tienen una visión menos contaminada por la presión comercial. Y ahí es donde pueden influir: explicando su punto de vista y defendiendo el interés de la audiencia.

26) Busca siempre el mejor ángulo

Una historia se puede contar desde muchos puntos de vista diferentes. Mas no todos funcionan igual de bien.

Por eso es importante saber identificar el ángulo más adecuado para cumplir la meta de la pieza.

Si el objetivo es producir tráfico orgánico, es preciso localizar un ángulo único, es decir, presentar el contenido de una forma nunca vista, que cause impresión. agencia diseño web madrid ángulo puede ser tan esencial como la palabra clave.

De hecho,

Además, la habilidad del redactor para contar una historia desde el ángulo más conveniente es determinante para producir
engagementy para el éxito de tus.

27) Sabe contar historias

Los redactores que saben enganchar a la audiencia, despertar sus emociones y meterla de lleno en la historia, valen su peso en oro.

Porque, si bien todos y cada uno de los marketers comprenden el poder del
storytellingy su valor para conectar con la audiencia, no todos saben ponerlo en práctica.

Las buenas historias comparten una serie de elementos —técnicos y emocionales— que se pueden aplicar para fortalecer el efecto. Mas la realidad es que el
storytellinges un arte. Y no todos lo tienen.

28) Es curioso

Mantener la capacidad de sorprenderse, como cuando éramos niños, es un buen consejo generalmente. Mas más para los articulistas.

Los mejores articulistas ven el planeta de otra manera. No lo aceptan todo sin más.

Se hacen preguntan. Desafían lo que saben.

Y esa curiosidad por todo cuanto les rodea les permite hacer observaciones únicas y contar historias excepcionales.

Pro tip:si buscas un articulista a largo plazo, procura conocer sus aficiones y también intereses. Los perfiles atípicos (gente que viaja como Willy Fog, que tiene inquietudes artísticas o en áreas muy diferentes) pueden señalar que detrás se encuentran personas curiosas y de mente inquieta.

29) No para de leer

¿Ciencia ficción? ¿Novela negra? ¿Histórica? No importa.

Los buenos articulistas siempre y en todo momento están leyendo.

Esta podría parecer una característica superficial. Mas detrás de todo gran redactor se esconde un ávido lector.

Este puede ser un indicador esencial cuando estás contratando a un articulista con poca experiencia o bien en prácticas. En un caso así, sus aptitudes y actitudes son mucho más importantes.

Pro tip:en la entrevista, pregúntale qué libros está leyendo ya y cuáles han sido los últimos que ha leído para hacerte una idea de cuánto lee. Puntos extra si están relacionados con la mercadotecnia o bien con tu industria.

30) Tiene empatía

La base del trabajo de todo marketer es conocer a su audiencia como la palma de su mano.

Pero no llega con ceñirse a los datos básicos del
buyer persona: cuántos años tiene, en qué trabaja, qué
hobbiestiene o en qué redes sociales está.

Un buen redactor trabaja con datos, pero también con

triggers

y emociones.

Y ahí es donde la empatía juega un papel vital. Debe ser capaz de ponerse en la piel del lector.