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A la hora de posicionar una web, el lugar donde se ubique el negocio puede ser un factor determinante. Y es que no es lo mismo trabajar en el posicionamiento de un restorán único en una urbe (que tiene su ubicación propia), que el de posicionar la página web de una cadena de restoranes que operan a nivel nacional o bien incluso internacional. De ahí que es importante saber diferenciar los conceptos entre SEO Local, posicionamiento web nacional y posicionamiento web internacional. De este modo, la persona que está efectuando el posicionamiento podrá decidir qué técnicas son las más convenientes para un negocio específicamente. Nosotros como somos expertos en los dos ámbitos.

¿Qué es el posicionamiento web?

El posicionamiento en buscadores, (de sus iniciales en inglés, Search Engine Optimization), también conocido como la optimización en motores de búsqueda, o bien de forma más sencilla, la optimización web son un conjunto de técnicas que se aplican a la estructura y contenidos de una página web con el objetivo de que salga en las primeras situaciones de los buscadores en el momento en que un usuario busque una palabra clave.

Con un ejemplo es mucho más fácil de entender la función del SEO: en el caso de un restorán que vende hamburguesas, el trabajo de posicionamiento consistiría en lograr que la web de ese restorán aparezca por delante de la de su competencia cuándo una persona busca dónde comer hamburguesas.

A la hora de optimar el posicionamiento, se debe trabajar en dos áreas:

• SEO On Page, que se refiere a las mejoras que se realizarán para prosperar el contenido de la página, así como optimar el código y la experiencia del usuario que visita dicha web. Este género de posicionamiento premia desde la velocidad de carga del sitio hasta que los contenidos sean de interés para quienes llegan al sitio (esto se demuestra a través del tiempo de permanencia de un usuario dentro del sitio y de las pestañas que visita del mismo).
• SEO Off Page, con el que se persigue el desarrollo de la relevancia de la web a través de referencias que se hagan de ella. Esto es, conseguir que otros expertos en el tema charlen sobre la compañía en su web de forma natural (cuando se intentan hacer trampas, como poner los enlaces en sitios creados única y solamente con esta finalidad, se penaliza el posicionamiento). También son una buenísima opción los links a través de los perfiles de la empresa en las redes sociales.

Hoy por hoy, la ubicación de la empresa ha tomado situaciones relevantes para su posicionamiento. Y es que muchas de ellas, como pueden ser restaurants, peluquerías o bien clínicas bucales. Operan en un radio reducido: es muy complicado que alguien se desplace más de 20 kilómetros para ir al dentista siempre que tenga uno más cerca de su domicilio o bien de su trabajo. A éstas les interesa hacer SEO Local.

Sin embargo, hay otras empresas más interesadas en posicionarse a nivel nacional: por servirnos de un ejemplo, las franquicias. Su interés es que el cliente del servicio recurra a ellas con independencia de su ubicación. También se podría hacer mención en este apartado de las tiendas en línea que, por su tamaño o por temas de logística, solo venden a clientes en un país. Las técnicas para posicionarlas son las del SEO Nacional.

Por último, existe el SEO Global. Aquellas empresas que quieren posicionarse como referentes a nivel del mundo. Las que venden a todo el mundo, como puede ser el caso de Amazon, o que están ubicadas en todas partes, como podría ser Zara.

El SEO Local es el más interesante para los negocios con presencia física. Es una forma de destacar entre los resultados de búsqueda y prosperar el posicionamiento frente a una competencia que tiene en la puerta de al lado.

Para los usuarios, el posicionamiento en buscadores Local es verdaderamente interesante. Se puede meditar en alguien que busque “menú del día”. Se sobrentiende que lo que quiere es localizar un local cerca de dónde se encuentra para ir a comer. Y este género de búsquedas hay que tenerlas en cuenta, ya que Google estima que prácticamente la mitad del total de búsquedas (el 50 por ciento ) son locales.

Ventajas del SEO Local

Aquellos que están trabajando el SEO Local de sus negocios, han visto como:

• Mejoran el posicionamiento orgánico en buscadores, el propósito final del posicionamiento SEO. Aparecen dentro de la lista de resultados de búsqueda por encima de su competencia.
• Aparecen en Google Maps señalados con la chincheta de Google, lo que supone que todo aquel que busque en una zona específicamente, verá su negocio señalado.
• Se < presupuesto web guadalajara las búsquedas desde dispositivos móviles, ya además, hay que tomar en consideración que cuando se emplea Google desde un dispositivo de esos, el mapa aparece por encima de los resultados de búsqueda orgánicos (en pantallas de computador, ese mapa aparece a la derecha de la pantalla, por encima de los resultados de publicidad.

¿Cómo se hace el posicionamiento web Local?

Hay varios consejos a tener en consideración para poder crear una estrategia en SEO Local que realmente funcione.

Optimizar al máximo el perfil en Google My Business

Aquellos que trabajan habitualmente con Google Plus se habrán dado cuenta que los perfiles de empresa han migrado a , una nueva plataforma que deja gestionar los negocios desde una sola herramienta. Así se puede integrar Google Places, Maps, las páginas de empresa, Analytics o bien Developers.

Desde Google dan una serie de recomendaciones para optimizar ese perfil y lograr un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

• Comprobar que la dirección del negocio es la correcta, y que también está bien ubicado en el mapa. También se deberá revisar que el teléfono, página web y correo electrónico de contacto son los adecuados.
• Añadir toda la información pedida del negocio: nombre, descripción, categoría, imágenes o logotipos.
• Compartir información interesante con los seguidores del negocio (tal cual se hace en otros perfiles de redes sociales como Fb o bien Instagram).
• Animar a clientes y seguidores a que dejen reseñas del negocio. También es recomendable contestar a todas y cada una ellas (así se da la imagen de estar pendiente de los clientes), de manera especial, a las negativas.

Comprobar el NAP en la web y en sitios de terceros

Cuando se habla de posicionamiento local, uno de los indicadores más relevantes es el nombre, la dirección y el número de teléfono, conocido como información NAP. Google y el resto de motores de búsqueda aguardan que estos datos estén ubicados en la web en un sitio bien visible, mejorando la experiencia de los usuarios que llegan a exactamente la misma. Una buena opción es integrar en la página web la imagen de Maps para que el negocio sea fácilmente localizable.

Además, hay que tener en consideración que los buscadores web también basan el posicionamiento de las webs cuando están enlazados de sitios de terceros. Por consiguiente, es importante que la información NAP que se haya aportado a páginas de reservas o bien directorios entre otros también esté actualizada y sea la adecuada.

Uso del marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una apuesta segura a la hora de posicionar un negocio. Para ello, un weblog es la mejor herramienta. Y es que los buscadores favorecen a aquellos sitios que ofrecen de manera constante contenidos de valor para sus usuarios, que den contestación a sus necesidades y ofrezcan soluciones.

Una buena estrategia de marketing de contenidos consiste en ofrecer temas interesantes para el público objetivo, y redactar sobre ello de manera constante. Para conseguir un buen posicionamiento local, lo mejor es actualizar el weblog una vez a la semana aproximadamente.

Perfiles en Redes Sociales

La estrategia para el posicionamiento web Local pasa también por la creación y mantenimiento de perfiles en redes sociales como Facebook, Twitter o bien Instagram del negocio (eso sí, realizando un buen planteamiento y buscando dónde está el público objetivo del mismo).

Publicando de manera regular en esos perfiles, comprobando que la información NAP es la adecuada y logrando que los seguidores entren en conversación, el posicionamiento web Local se verá favorecido.

SEO Nacional

Cuando un negocio desea posicionarse en un país, deberá posicionarse en los buscadores web a través de lo que se conoce como SEO Nacional. Así, se presupuesto diseño web huesca clientes en todo el territorio.

Eso sí, hay que tener en cuenta que a nivel nacional entrar en los primeros resultados de las búsquedas es bastante más complicado que cuando se trabaja a nivel local. Y es que hay una mayor competencia, porque deberán tenerse en cuenta no solo otras empresas que realicen trabajos en ese tipo de SEO, sino que también aquellas que hacen SEO Local (y que como se ha visto, están mejor valoradas por los buscadores web).

¿Qué empresas deben efectuar posicionamiento SEO Nacional?

Principalmente, las compañías que apuestan por el SEO Nacional son aquellas que tienen relevancia en todo un país, más allá de una localidad concreta, pero que carecen de ella en otros países. Por servirnos de un ejemplo, estarían en esta categoría tiendas online que solo venden a un país, o las empresas que ofrecen servicios solo en un territorio, como pueden ser las webs que ofrecen contenidos de tipo legislativo, puesto que las leyes son únicas para cada nación.

A tomar en consideración para trabajar el posicionamiento web en buscadores Nacional

Si se quiere posicionar una web a nivel nacional, lo primero sería escoger un nombre de dominio acorde. Esto es, que se deberá primar que el dominio primordial tenga la terminación de ese país en concreto (.es para España, o .fr para Francia) ya antes que decantarse por un dominio más general (.com, .net, .org).

Después habrá que realizar toda la estrategia de posicionamiento en buscadores de manera frecuente, pero teniendo un pensamiento nacional.

• Elección de palabras clave o términos de búsqueda: se deben centrar en la forma de charlar del país. Por servirnos de un ejemplo, un computador y una computadora, o bien un móvil y un celular son lo mismo, mas el término de búsqueda según el país donde radiquen los usuarios será diferente.
• SEO OffPage orientado. Es posible controlar el linkbuilding en un grado alto a fin de que solo enlacen páginas con relevancia en un país específico. También se recomienda registrar la web en directorios nacionales del país en el que interese posicionarse.
• Gestión optimada de los perfiles en Redes Sociales. Hay que tener en consideración que ahora la dirección no importa tanto como en el posicionamiento web Local, mas la información también debe ser optimizada. También habrá que supervisar a los seguidores a fin de que sean de calidad, y del país en el que se esté trabajando el posicionamiento.
• Elegir un hosting en el país concreto. Si bien se pague un poco más por el servicio, es conveniente que aquellas empresas que quieran posicionarse a nivel nacional, tengan su alojamiento en un servidor en el propio país. Los buscadores lo premian.

SEO Internacional

Las empresas que operan a nivel mundial (por poner un ejemplo, los ecommerce que venden al mundo entero) se decantan por el SEO Internacional. Consiste en posicionar la página web en los diferentes idiomas de los países.

Factores que posicionan a nivel internacional

En un principio, una estrategia posicionamiento SEO Internacional, básicamente, es igual que una local o bien nacional (marketing de contenidos, SEO Offpage), mas hay que tomar en consideración que la web debe posicionarse en los diferentes idiomas que se hablan en los países destino. Para ello, hay unos consejos a tener en cuenta.

• Elegir dominios gTLD, aquellos con una extensión del tipo .com o .org. El servidor de alojamiento, mejor que sea del tipo CDN, puesto que así la página web se mostrará a cada usuario desde el más próximo.
• Hacer una arquitectura web optimizada.
• Hacer SEO Offpage a nivel internacional, ubicando la página web en directorios de todo el mundo, o también en directorios nacionales acomodando cada uno de ellos.
• Tener la misma web en diferentes idiomas, adaptándolo a los giros idiomáticos de cada región del planeta.
• Analizar las keywords según el país que vayan a dirigirse, y acomodar el posicionamiento cara esos términos de búsqueda según el idioma del site.

El SEO internacional es una disciplina con una alta competencia, puesto que las webs deberán trabajarse de forma independiente, como si fuera a hacerse a nivel nacional pero en todos y cada país. Se aconseja que para cada idioma se hagan traducciones a través de servicios profesionales para así poder usar los giros idiomáticos, y también optimizar el blog y la mercadotecnia de contenidos según al país específico al que se dirija el site.