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El planeta del SEO es indispensable a día de hoy para prácticamente cualquier negocio en internet, mas lo es en especial cuando charlamos de Ecommerce. En el artículo de el día de hoy vamos a explicar de qué forma optimizar un Ecommerce para posicionar mejor en los buscadores.

¿Por qué es esencial el posicionamiento web en buscadores para un Ecommerce?

Preguntar por qué el posicionamiento en buscadores es esencial para una tienda online es como preguntar por qué razón las puertas son importantes para una tienda física… ¡Sin ellas, los clientes del servicio no entran a la tienda!

El posicionamiento web en buscadores te dejará aparecer en los mejores resultados de la búsqueda de Google y otros motores de búsqueda, y, en consecuencia, será mucho más simple que la gente que esté interesada en los productos que vendes, te halle.

Si no tienes presente el posicionamiento web en buscadores de tu página web, por realmente bien desarrollada que esté, por muy interesante que sea el producto que ofreces, y por muy buen servicio que des, nadie lo va a saber, por el hecho de que nadie va a entrar a tu página web.

DICCIONARIO DE MARKETING DIGITAL

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En estos instantes con MÁS de trescientos términos, que te van a ayudar a entender hasta el pero técnico de los textos.

Por ello, de la misma manera que en prácticamente cualquier otro ámbito, tener una buena presencia en internet es imprescindible, y para tener una buena presencia en la red hace falta aplicar posicionamiento SEO de la forma más efectiva posible… ¡Y aquí te contamos todos y cada uno de los trucos acerca de cómo hacerlo!

¿En qué debería fundamentarse el posicionamiento en buscadores de una tienda on line?

A pesar de lo anteriormente comentado, si bien para ser mínimamente conocida, lo cierto es que las tiendas en línea deben aplicarlo de una manera sutilmente distinta a la forma en que lo aplican otras webs, como, por poner un ejemplo, los weblogs.

Debes tener presente que compites con gigantes de la talla de Amazon, y te puedo asegurar que la única forma de que David gane a Goliat en internet, es siendo muy mas que muy astutos. Si deseas robarle ciertos clientes del servicio al gigante de internet, tienes que ser inteligente.

A continuación, te señalo ciertos elementos con los que podrás conseguir clientes a pesar de que éstos puedan acudir a los gigantes a comprar… ¡No pierdas detalle!

Focalización

Lo primero que debes tomar en consideración a la hora de abrir una tienda onliney comenzar a efectuar Seo para ecommerce, es que no puedes ser un supermercado en línea. Gigantes como Amazon, Aliexpress, eBay o bien otros pueden hacerlo porque disponen de una capitalización exorbitante (no en vano, con empresas muy cotizadas en las bolsas americanas).

En tu caso, deberías focalizarte en campos concretos, y tratar de explotarlos tanto como resulte posible. No debería resultarte un problema, puesto que, seguramente, lo que quieras es vender los productos que actualmente vendes offline, mediante internet (y no es muy probable que seas un super-gigante como Walmart).

Con la focalización, lo que lograrás es especializarte en un sector, y el hecho de que te especialices te dejará competir con mayor habilidad dentro de ese ámbito que para ti es todo un universo, mas para Amazon es solo una pequeña parte de su negocio.

¿Qué consigues con esto? Que los clientes del servicio interesados en el sector al que te dedicas, prefieran tu tienda on line antes que Amazon, pues en tu tienda encuentran una mayor profundidad y dedicación que en la del gigante de las ventas por la red.

Máximo conocimiento del usuario

Al hilo de lo anterior, otro aspecto que debes cuidar del máximo es el conocimiento de tu usuario. Esto puede parecer que no guarda relación con el posicionamiento web, pero sí tiene mucho que ver. Si conoces a tu usuario, podrás hacer que se sienta cómodo en tu página web, y, sintiéndose cómodo, va a ver más páginas, pasará más tiempo en la web, etcétera En definitiva, va a mejorar tus métricas.

El problema aquí radica en que Amazon (por citar al más conocido), asimismo tiene un sistema bastante bueno en cuanto a atención al cliente y servicio a sus usuarios. De hecho, tiene un sistema tan bueno que difícilmente vas a poder superarlo.

Pero hay otros puntos por donde agredir. Aunque Amazon ofrece un buen servicio de atención al usuario, no ofrece estudios, comprensión, información de interés, y valor en general a los usuarios.

Es aquí donde tú puedes marcar la diferencia.

Puesto que te enfocas en un nicho muy particular, puedes profundizar en el conocimiento de ese sector, contando con, por ejemplo, un weblog donde vayas publicando reviews de productos, rankings de los mejores, consejos sobre de qué manera utilizarlos, respondiendo las dudas de tus compradores y lectores, etc.

agencia google tag manager , volverte un experto en el producto que vendes, cosa que Amazon no hace (por el hecho de que le resultaría completamente imposible). Además de esto, haciendo esto, atacarás palabras clave que te dejarán posicionar mejor en Google, como veremos a continuación.

Ataque a long tail keywords

Entendido el punto precedente, charlemos de las palabras clave a las que tendrías que dirigirte si tu objetivo es dominar un campo concreto y vender, en ese campo, más que Amazon y con una mayor efectividad.

Para ello, vas a deber elegir las palabras clave que mejor se amoldan a tus necesidades. Supongamos que tu tienda on-line está orientada a la venta de productos para perros (juguetes, collares, correas,…).

Probablemente, la palabra clave “correas para perros” o bien “juguetes para perros” esté copada por resultados de la búsqueda demasiado fuertes para atacarlas al principio, con lo que va a ser recomendable ir más allí y agregar una palabra adicional, pasando a agredir la keyword “correas para perros de nylon”, por poner un ejemplo.

También puedes incorporar otra palabra, mas delante, pasando a configurarse la palabra clave “comprar correas para perros” o “mejores correas para perros”, por ejemplo.

Con esta técnica, podrás optar a un sinnúmero de palabras clave que Amazon desdeña porque son buscas de poca cantidad y que no vale la pena trabajar desde su punto de vista. No obstante, desde tu opinión, son palabras clave que pueden traerte muchas compras. En el blog de Marketingandweb podras localizar una gran

Además, recuerda que las palabras clave que incluyen “comprar” son palabras clave orientadas de manera directa a la compra, esto es, que convierten en un grado mucho mayor.

Muy buenas críticas y reseñas

Por último, atendiendo a todo lo anterior, verás que nos hemos centrado, esencialmente, en hacer que la tienda on line que crees sea una tienda especializada, que la gente no pueda tener duda de que si desea comprar el producto que vendes, el mejor sitio para hacerlo es en tu tienda.

Teniendo en cuenta esto, el posicionamiento SEO OffPage asimismo hay que cuidarlo de igual modo. La mejor forma de conseguir enlaces, va a ser mediante la obtención de recensiones de altísima calidad. Asimismo puedes lograr reseñas de calidad menor, como es natural, mas será esencial que las webs prestigiosas del ámbito “te den su visto bueno” (aunque solo lo hagan porque les has pagado por hacerlo).

De esta forma, mejoras el SEO, pero mejoras, al mismo tiempo, la percepción que los usuarios tienen de ti. Aumentas la credibilidad de tu sitio y, en consecuencia, ahondas en lo que hemos mentado previamente.

¿De qué forma prosperar el posicionamiento web de un Ecommerce en dos mil quince?

Ya hemos mencionado un tanto con qué peculiaridades debería contar el SEO que se aplica a una tienda online, no obstante, debemos profundizar más en este aspecto a fin de que se entienda con perfección qué necesita un Ecommerce. Así que vamos a verlo,para poder .

Keyword Research orientado a long tails

Lo primero que deberías hacer es un Keyword Research centrándote, sobre todo, en las long tails. Esto no desea decir que te olvides de las keywords más generales, pero debes hacerlo con la suficiente profundidad para que dispongas de algunas decenas (incluso cientos) de palabras clave secundarias y long tails.

Vas a basar tu posicionamiento en estas palabras clave, con lo que debería resultarte más importante utilizar o Keyword Shitter que la . Posteriormente ya te orientarás a palabras clave más generales (si es que no las posicionas de forma natural), mas, de entrada, debes agredir las long tails.

Para ello, usa las que acabamos de mencionar y haz una lista tan larga como puedas de palabras clave que puedan interesar a tus clientes.

A continuación, separa aquellas palabras clave que son propias de productos (por ejemplo, las que contengan marcas), de aquellas que son más generales, y crea un plan de contenidos para las segundas (serían aquellas de tipo “la mejor correa para perros”).

Es importante que dispongas de un weblog para poder atacar las palabras clave de cola larga, porque no podrás atacarlas desde la tienda en sí misma, ya que generaría una mala experiencia de usuario.

No te preocupes por que las visitas lleguen al weblog en vez de a la tienda en sí misma, en tanto que desde ahí puedes enlazar directamente al producto, con lo que es poco probable que pierdas la venta en el caso de que el visitante tuviese esa intención.

Por otro lado, tienes las keywords long tail que son propias de producto, o sea, que incluyen marca o que incluyen peculiaridades concretas. Por poner un ejemplo, una palabra clave de cola larga propia de producto sería “comida para perros Purina” o bien “Correa para perros extensible amarilla” (incluso agregando, aquí, el nombre de una marca).

De las keywords long tail de producto, vamos a hablar ahora.

Fichas de productos muy optimizadas

Las palabras clave long tail propias de productos, deben usarse en las fichas de producto, en tanto que esas sí encajan adecuadamente en la propia tienda online, y carece de sentido emplearlas en el blog.

Utilizar las palabras clave adecuadas en las fichas de producto te permitirá que, cuando el usuario busque esa palabra clave concretamente, acceda de manera directa a la ficha de producto, y no al weblog o al home de la tienda online, reduciendo la fricción y logrando más ventas.

diseño tiendas virtuales madrid en consideración, además de esto, que las grandes empresas no se preocupan en demasía de cuidar la optimización de las fichas de producto, por el hecho de que confían en que su marca y su autoridad a ojos de Google sean suficientes para posicionar, aparte de que sería un gasto esencial contar con fichas de producto cien por cien optimados y actualizadas.

En este sentido, , como tienes menos cantidad de productos y cambiarán menos a lo largo del tiempo, puedes aprovechar para posicionar mejor a través de la optimización de las fichas.

Para hacerlo, deberás emplear descripciones propias. Esto es muy importante. La mayoría de las tiendas en línea, sean grandes o bien pequeñas, copian la descripción del producto directamente del proveedor, y ya debería saber todo el mundo que Google Panda penaliza el contenido duplicado y premia el contenido original.

Nuestra recomendación, en este sentido, es que optimices al máximo el contenido de tus fichas de producto. Eso tiene 2 beneficios: Por una parte, el ya mencionado de que Google te mire mejor a ti que a tu competencia, y, en segundo lugar, que puedes optimarlo para una palabra clave concreta (los distribuidores no lo hacen).

A continuación, te dejo un pequeño checklist con el que podrás tener garantizada la optimización de tus fichas de producto:

1. Elección de keyword long tail: Lo primero que debes hacer para optimizar una ficha de producto es seleccionar la keyword a la que te vas a dirigir. Todas las fichas de producto deben contar con una palabra clave, si bien no tenga muchas búsquedas. Por pocas que sean, van a ser positivas.
2. Contenido extenso optimizado para la palabra clave: No tengas temor de extenderte a la hora de escribir, cuanto más texto haya, más simple te resultará posicionar la ficha de producto. En ocasiones, un exceso de texto puede ser incómodo para el usuario. En ese caso, utiliza algún complemento que permita ocultar el texto y incorporar un botón de “Leer más”, con lo que vas a mejorar la experiencia de usuario y el posicionamiento.
3. Añade alteraciones de la keyword: Por ejemplo, si te estás orientando a “correa para perros extensible amarilla”, puedes agregar la palabra “comprar” delante. Con eso, va a ser suficiente para posicionar por las dos palabras clave, y ganarás la segunda que, si bien seguramente tenga menos búsquedas, va a tener una mayor pretensión de compra.
4. Agrega imágenes: Las imágenes son esenciales para convencer al usuario de que el producto que vendes es lo que precisa. Sin embargo, de forma adicional, son fundamentales para el posicionamiento. En primer lugar, porque te deja posicionar en Google Imágenes, y seguidamente, por el hecho de que Google posiciona mejor las páginas con contenidos que incluyen multimedia.
5. Añade botones sociales: Imprescindible. Hablaremos de ello más adelante, mas lo señalo aquí para que lo tengas presente.
6. Botón de adquiere claro: El botón de adquiere debe estar fácilmente accesible. En el caso de que el usuario le dé al botón de “Leer más” y haga scroll (con lo que el botón inicial desaparece de la pantalla), añade un botón extra al final del texto, a fin de que siempre y en toda circunstancia lo tenga a la vista. Este punto no es cien por ciento relacionado con el posicionamiento web en buscadores, mas te ayudará a aumentar tus ventas.

Obtención incesante de recensiones de calidad

En cuanto al apartado del posicionamiento SEO OffSite, en realidad no se distingue en demasía del posicionamiento de otro género de páginas, si bien habrá que hacer lo posible por que la mayor parte de los links procedan de reseñas.

¿Por qué razón? Porque en otro tipo de sitios no es esencial el tráfico en sí mismo, sino el posicionamiento. Sin embargo, en el caso de una tienda virtual como la que tratamos, es tan importante el posicionamiento como el tráfico, y, sobre todo, la imagen que se tenga de la tienda.

Por eso, aunque busques enlaces de calidad baja, es importante que te centres, sobre todo, en enlaces de calidad, si bien tengas que abonar por ellos. Webs dedicadas a tu sector, weblogs de influencers de la temática, foros dedicados, etc.

De esta forma, te harás un nombre en el ecosistema de tu ámbito en internet, y, al tiempo, estarás consiguiendo links 100 por ciento relacionados con tu sector, lo que a ojos de Google es sensacional (y si, además, proceden de páginas fuertes, más todavía).

Contenido fresco por la parte del usuario

Bien, supongo que sabes que, para posicionar en Google, es importante contar con contenido fresco. No en vano, los diarios on line y los blogs tienden a posicionar por encima de las páginas estáticas pues Google estima que están “vivos”, ya que cada cierto tiempo su robot encuentra nuevo contenido.

Esto, en una tienda en línea, no es tan simple. Es verdad que si cuentas con un blog irás añadiendo contenido, pero el weblog es un apartado distinguido de la tienda en sí misma. Si Google detecta actividad en el weblog, mas no en la tienda, posicionará el blog, pero la tienda va a ir bajando.

¿Por qué no es muy normal que una tienda virtual tenga contenido fresco cada poco tiempo? Esencialmente, porque las fichas de producto son las que son, y no es habitual que vayas cambiando de manera constante los productos que tienes en venta.

La forma de resolver este inconveniente es permitir que la gente comente en las fichas de productos.

Si dejas que la gente deje sus opiniones, realice pequeñas reviews, marque con estrellitas, etc. tus productos, Google verá que hay actividad y estimará que es relevante dicha página.

Además, te da la ventaja auxiliar de que, incluso en caso de que los usuarios no hagan sus propias reviews y dejen comentarios, puedes hacerlo tú o bien pedirle a alguien que los haga cada cierto tiempo, de forma que crees esa actividad de forma artificial.          

Actividad social propiciada desde la web

Por último, falta por tocar la última pata de la mesa del posicionamiento en buscadores en la red de redes. Se ha hablado mucho de si las acciones sociales ayudan a posicionar. Y la verdad es que, incluso en caso de que no lo hicieran, tú deberías fomentar la actividad social en tu tienda en línea.

Y es que, aunque no contribuyese a posicionar (que, en mi experiencia, sí lo hace), las acciones sociales te permitirían dar a conocer tu tienda on-line, con lo que es más que recomendable gozar de este extra.

Para mejorar la viralización de tu tienda on line, puedes realizar las siguientes acciones:

1. Agregar botones sociales en tus fichas de producto: Como ya hemos comentado más arriba, es imprescindible que la gente pueda compartir tus productos en las redes sociales, en tanto que, de esta manera, va a haber una mayor masa de gente que pueda terminar comprando.
2. Incorporar botones sociales tras la compra de productos: La gente, cuando compra un producto, acostumbra a estar contenta con la compra que ha realizado. Puede ser interesante beneficiarse de ello colocando unos botones sociales en la página a la que accede el usuario cuando ha completado la adquisición.
3. Concursos y sorteos: Cómo no, otra forma de conseguir una buena actividad en las redes sociales, es por medio de los concursos y de los sorteos. Si en tu sitio web pones toda la información del concurso, y una parte del concurso se basa en compartir tu sitio en las redes sociales, conseguirás un extra de actividad.
4. Agregar botones sociales en el blog: El blog es otro apartado interesante para compartir, sobre todo desde el punto de vista del usuario. Probablemente te resulte más simple retuitear un artículo sobre “los diez perros más famosos de la historia”, que sobre “correas para perros”, y lo que acabas logrando es fundamentalmente lo mismo, dar a conocer tu sitio.

Por supuesto, una parte de la actividad en redes sociales asimismo se produce desde las propias cuentas de la compañía, pero aquí nos hemos centrado solamente en lo referente al propio sitio.

No obstante, sí hacemos hincapié en que optimizar tus redes sociales para vender más y mejor, y generar un mayor engagement con tus usuarios es algo esencial para el éxito de cualquier web (tiendad en línea incluidas)

Como ves, posicionar una tienda online en los buscadores web puede ser una tarea costosa, mas las ventajas son exponenciales. Gracias a estos consejos, podrás llevar tu Ecommerce como mucho alto de Google y multiplicar tus beneficios en tiempo récord.

Si te ha agradado compártelo en las Redes Sociales, te lo agradezco por adelantado.

Gracias por leerlo.