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Mantenimiento posicionamiento web en buscadores del sitio web

SEO ONPAGE

Uno de los aspectos más importantes que pienso que deberíamos proseguir haciendo hincapié es mejorar la velocidad de carga de la página web y dejar de sobresaturar con vídeos, imágenes muy grandes, etc.

Analizar continuamente la página web y diferentes URLs. estrategia de contenido optaría por sacar un listado de las páginas más esenciales. Para iniciar, podemos usarcomo guía.

Usar,y.

Importante también repasar las landingpages de Hubspot.

Aspectos a tener en cuenta:

• Imágenes
• Contenido
• Respuesta servidor
• Links
• Otros aspectos técnicos

SEO EN IMÁGENES

Las imágenes nos pueden ayudar MUCHO en el posicionamiento de una página realizando las siguientes acciones.

• 
  Tamaño de las imágenes:Las imágenes deben ser del tamaño justo al espacio que van a ocupar en la página
• 
  Peso de la imagen:Debe tener la resolución mínima que permita ver bien la imagen en el tamaño que tendrá en la web.
• 
  ALT:El atributo ALT sirve para indicar al bot del buscador de turno de qué va la imagen. Así que podemos aprovechar para poner palabras clave relacionadas con la temática de la página en la que está la imagen, mas aún no hemos trabaja en title, H1, etc.
• 
  Title:Es parecido al ALT, mas podemos emplear de manera perfecta el H1 o bien algún otro HX.
• 
  Título de la imagen:Es otra manera de poder potenciar alguna palabra clave, mucho mejor “AlumnoMaster.jpg” que “ _EPSON.jpg”

REDIRECTS

En la web antigua, siempre hemos tenido muchas redirecciones (trescientos uno y trescientos dos). No es algo bueno porque la fuerza SEO que tiene una URL no se traspasa al 100 por ciento .

A parte, un exceso de redirecciones, hace meditar a los bots de los buscadores que se trata de un engaño de página por prácticas SEO fraudulentas, lo que nos podría acarrear una suspensión (desaparecer de los resultados de búsqueda de Google).

Las redirecciones sólo deben existir cuando, por algún motivo debemos modificar la URL, o la página será actualizada por otra nueva y la URL está indizada en Google y/o la hemos compartido en diferentes sitios.

Para evitar el tener que crear nuevos redirects, debemos meditar lo siguiente ANTES de crear dicha página:

1. Si será un acontecimiento, por ejemplo, que cada año se hará. empresa posicionamiento seo barcelona el año en la URL, así se puede aprovechar la misma página sin alterar URL.
2. Si es una página que va a tener una caducidad, NO indexar. Así podemos dejar que “muera” la página.

COSAS QUE NO DEBEMOS HACER CON LAS REDIRECCIONES

Suele ser algo recurrente que todos terminamos pensando, es que, si una URL no la vamos a utilizar más, es mejor redirigirla cara la home (o a una página que no debe ver).

Es un error.

Si hacemos un redirect, debe ser a una página muy afín, como caso de que un máster será sustituido por otro mejor.

Otro es hacer una redirección de una redirección. En estos casos, el bot de Google “se pierde” y no llega a rastrear a partir del segundo salto de redirect.

Por ejemplo:

/ejemplo–> http
s:///ejemplo –> /ejemplo
2

En este ejemplo /ejemplo2 perdería toda la fuerza posicionamiento en buscadores que tiene la primera URL. Si pasa esto, lo que hay que hacer es un redirect de la primera a la última y de la segunda a la última. Así:

/ejemplo –> /ejemplo
2

http
s:///ejemplo –> /ejemplo
2

CANONICAL

Cuando tenemos dos páginas con un contenido muy similar, debemos tomar una de estas decisiones:

1. No indexar la nueva URL
2. Usar el canonical

El canonical lo que hace es “decir al bot” que la URL buena es la otra.

Por ejemplo:

presupuesto posicionamiento web lerida /master-original y /master-semejante-original. Probablemente, /master-original se ha posicionado y /master-similar-original no le queremos dar tanta importancia. Así que en la página /master-semejante-original le vamos a poner el canonical hacia /master-original

• El contenido de cada página ha de ser único. Si se copia, en la página nueva vamos a deber hacer un canonical a la URL origen (o de manera directa no indexar la nueva página).
• Es esencial que el texto sea fácil de leer, con pequeños títulos, palabras en bastardilla, etc.
• Qué los posts respondan a preguntas y/o haya cantidades (
  ¿Cómo elegir el mejor máster Bim?, los 15 mejores programas de BIM…) –
• Usar gráficos y/o imágenes.
• Densidad palabras clave menos del dos por cien ..
• Que tengan más de 1000 palabras de contenido útil (por lo menos 300)
• Crear una jerarquía de enlazado interno para favorecer aquellas URL’s más interesantes y que esas segundas enlacen a cursos/másters.
• Crear contenido de forma regular y incesante (cada día, cada dos días o tanto como se pueda).
• Repasar de cuando en cuando las nuevas keywords con las que nos estamos posicionando y ampliar los blog post utilizando las nuevas palabras clave.
• Quitar la data creación de los artículo.
• Crear unas Meta Title & Meta description atractivas teniendo en mente que queremos producir click desde las Search Engines Ranking Positions más que pensar en SEO…
• Dentro de cada palabra clave, buscar las de long tail posibles y después enlazar los posts de long tail a una página donde se reúnan todas y cada una estas páginas que tiene
• Usar Twitter Cards
• AMP – /plugins/pagefrog/
• Si los posts son largos, usar una tabla de contenido para hacer más fácil la navegación (ayuda al usuario y ayuda al bot de Google)

EL LOG DEL BOT DE GOOGLE

IT nos puede descargar las páginas y el tiempo que el Bot de Google utiliza para cada una de las páginas.

Esto nos ayuda a ver si hay páginas que gastan demasiado Crawl Budget. Al tener las datas, las páginas, el peso de cada página y el tipo de contestación del servidor, podemos bloquear diferentes páginas del site, optimizar otras páginas, etcétera

Muy importante hacer tan con frecuencia como resulte posible.

URL’s

Una URL debe corta, fácil de rememorar y debe tener el término de búsqueda clave.

En la escuela de Digital sería recomendable alterar la URL y realizar los redirects 301 oportunos.

Rich Snippets

Los Rich Snippets son los formatos enriquecidos. De forma que damos más información en los resultados de búsqueda (Search Engines Ranking Positions).

Uno de los más habituales que habremos visto, son las estrellas de valoración. Pero existen otros:

Opiniones, Productos, Acontecimientos, Contactos o bien personas (Linkedin), Contenido vídeo, Noticias, Música, Empresas y organizaciones, Recetas, TV & películas, Geolocalización, Tabla, Breadcrumb

En nuestro caso, el de Creencias (si algún día tenemos), Productos (para Courses), Acontecimientos, vídeo, Noticias (si hacemos noticias, no contenido “normal” de weblog) y Breadcrumb.

Aspectos técnicos

Como decíamos, hay otros aspectos más técnicos que deberemos tener en consideración para que el SEO On Page funcione correctamente.

JavaScript. Se aconseja que a fin de que no bloquee/atrase la visualización de contenido

Rendimiento servidor. PageSpeed nos alerta muchas veces de cuando el tiempo de contestación del servidor es excesivo. También al mirar en Search Console, cuando el tiempo medio por página sube y el número de páginas rastreadas baja, hay que ver qué pasa.

Usar la consola de Google Chrome para ver ficheros que pesan mucho, tardan en cargar, etc

Paralelizar recursos.

HERRAMIENTAS SEO

El uso de diferentes herramientas nos permitirá proseguir mejorando teniendo un mayor control de dónde estamos y a dónde podemos ir.

Screaming Frog

Pasar el Screaming Frog (o bien otra herramienta) una vez cada una o bien un par de semanas para comprobar que las URLs que linkamos interiormente no dan respuestas de servidor 3xx, 4xx o 5xx. Si fuera el caso, habría que ir URL por URL y modificar los enlaces.

GOOGLE ANALYTICS

Debería ser el centro del análisis comportamental del usuario en nuestro Site. Así que la adecuada configuración de la herramienta es básico para el buen desarrollo.

Hay que tomar en consideración que podemos examinar conversiones desde diferentes modelos de atribución en dependencia del canal.

Es importante repasar que todos los Goals están bien configurados y crear o bien eliminar si son necesarios.

Analytics permite la importación de información externa (very). empresa diseño tienda online madrid podríamos importar las ventas (ventas, no sólo los leads como ahora). Así, podríamos examinar qué campañas, adgroups o keywords dan leads y no conversiones y viceversa.
(Le comenté a Claudia una implementación que necesito que haga para poder configurar el resto).

También podemos importar los costes de diferentes canales (Linkedin Ads, FB Ads…)

Search Console (WMT)

Se deberá mirar de manera semanal 2 cosas:

1. La evolución de páginas rastreadas por el Bot y el tiempo promedio por página
2. Páginas que dan error para reparar lo que sea necesario.

Smart Look

SmartLook es la herramienta que graba las sesiones de usuarios reales en nuestro Site.

Una vez por semana, debería decidir qué página o sector examinar y ver diez o bien más vídeos al respecto. De ahí, deberían salir propuestas para alterar y/o hacer testAB.

Goolge Optimizer

Con la nueva web, creo que es esencial dar empleo a esta herramienta, más aún con la nueva web.

Sirve para hacer TestAB de la página web, para ver qué convierte mejor (u otro KPI). Al ser de Google, los resultados se pueden ver de manera directa en Analytics. Ya está creado y listo para comenzar a usar.

Así que cada una o dos semanas, se debería proponer algún test AB basándonos en lo analizado en SmartLook.

Sistrix

Aconsejaría el uso de una herramienta tipo Sistrix para ver la evolución de la indexación. También, podemos ver qué otras palabras clave utilizan las webs que también se indexan con nuestros términos de búsqueda. De esta forma, nos permitiría modificar (o bien ampliar) el contenido para mejorar el posicionamiento orgánico.

Como se actualiza los lunes, sería ideal entonces aprovechar ese día para hacerlo.

SEO OFFPAGE

• Mirar que la afinidad de su público con el nuestro sea la mayor posible.
• Que la página que contiene el enlace no esté muy “escondida” (subcategoría de subcategoria…)
• Anchor text con el término de búsqueda del título de la landing page (si es posible)
• Link dofollow
• Que el dominio que nos enlaza, tenga buena reputación
• No sólo enlazar a las páginas «buenas», para hacerlo natural, la home u otras páginas también deben tener links
• Hacer que algunos enlaces vayan a algún post relacionado bien posicionado por el término de búsqueda y que, este artículo enlace a la/s página/s que nos resulta de interés.
• Si es posible, que la página que nos enlaza ya esté posicionada con la keyword con la que nos queremos posicionar
• Enlazar a estas páginas (y a la home), en RRSS para darle un push
• Mirar con MOZ el DA del dominio. Preferentemente superior a cuarenta (plugin chrome)

GOOGLE ADWORDS

Qué precisamos para crear campañas

• Nombre de lacampaña
• Url destino
• target objetivo (edad, sexo, destino, idioma, otras observaciones…)
• target negativo
• palabras clave (sugerencias)
• palabras clave negativas
• Budget
• Canales
• Copies para ads

Pasos a proseguir creación campañas

• Estructura de nombre de campaña (Podría ser: Programa|Destino|Fecha. Por ejemplo: BIM|España|
• Configurar segmentaciones de idioma y/o ubicación geográfica (si tenemos varias segmentaciones distintas, sería preferible crear más campañas, 1 por segmentación)
• Kw research basándonos en ideas que nos han dado
• ¿Qué Adgroups tendremos y por qué?
• Creación de distintos ads diferentes, con diferentes landings (si es posible)
• Crear listas RLSA para asistir al Performance.
• Lista de kw negativas

Seguimiento campañas

• Comprobar keywords search de los users
• Añadir kw negativas en base kw search user
• Añadir kw en base kw search user
• Modificar pujas de CPC
• Comprobar rendimientos por ubicación
• Comprobar desempeño de ads (copies y landings)
• Crear nuevos ads si es posible
• Modificar pujas basándonos en demografía
• Modificar pujas de las listas

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