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El posicionamiento web en buscadores atiende un año más a la voz debido a los altavoces inteligentes debido al auge de exactamente los mismos, sin olvidar las SERP o bien el criterio EAT, entre otros

La última actualización del algoritmo de Google, el Florida 2, trae de cabeza a a toda la comunidad posicionamiento en buscadores. Como ocurre siempre y en toda circunstancia con estos géneros de cambios, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los expertos a investigar sobre las consecuencias en el SEO, a fin de poder extraer alguna conclusión. Pese a que este cambio tuvo lugar en el mes de marzo del año pasado, todavía no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida 2, esencialmente, deshacía cambios realizados en precedentes actualizaciones, mas incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien estima que la actualización es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en gran parte al modo de clasificación. Fuere como fuere, la evolución del modo de búsqueda y de las tecnologías son los factores que ha considerado para realizar un informe de tendencias posicionamiento web para este año.

En la actualidad, más del noventa por cien de todo el tráfico proveniente de motores de búsqueda lo acapara Google, por lo que el estudio se ha centrado únicamente en este buscador de entre los generalistas, si bien tampoco resulta conveniente desatender las estrategias en motores de búsqueda verticales. Independientemente de las tendencias que se concretan año tras año, hay una máxima indiscutible que todo experto en SEO debe tener en cuenta: satisfacer a Google es contentar al usuario. Eso es así desde el principio de los tiempos y lo será hasta el fin.

Featured snippet y rich snippet, una prioridad

El modo en cómo se muestran las SERP está mudando. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son cada vez más frecuentes en los resultados de búsqueda y funcionan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan gran parte de los clics de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o fragmentos enriquecidos, es esencial trabajar los microdatos en base a los criterios de , de forma que aparezca información auxiliar, características específicas o valoraciones al lado del resultado de búsqueda.

Ganarse el featured snippet ya es harina de otro costal, pues lograr el ranking zero pasa por un trabajo más detallado de los contenidos, adaptándolos no sólo a estos nuevos formatos de resultados, sino más bien también dar con la respuesta ideal para la pregunta de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. Supone un arma de doble filo, puesto que si el usuario obtiene toda la información precisa de este fragmento destacado, no hará click y estar en primera posición no nos habrá servido de mucho. Una adecuada estrategia posicionamiento web en buscadores logrará conquistar el featured snippet pero también los clics al ofrecer una respuesta incompleta o bien que invite a saber más, de forma que el usuario opte por entrar en la página web. Esta táctica reporta un elevado CTR.

La posición cero es aún más importante en las búsquedas que se realizan a través de dispositivo móvil, en tanto que será el único resultado visible sin necesidad de hacer scroll para alcanzar otros resultados. Y todavía más en las búsquedas de voz, puesto que el snippet zero será la contestación escogida por Google Assistant, por poner un ejemplo. No obstante, hay que tener en cuenta que los motores de búsqueda generalistas muestran un SERP cada vez más adaptado. Esto es que, para enseñar un listado de resultados, ya no sólo se basa en los factores de clasificación tradicionales, sino tiene en cuenta la información personal del usuario, lograda de su historial de búsquedas, sus intereses o bien su ubicación, lo que puede dar sitio a una posición cero distinta para cada usuario. En cualquier caso, la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados ecuánimes (primeras búsquedas o búsquedas no personalizadas).

Criterio EAT y relevancia dos.0

La fórmula famosa como EAT ( posicionamiento web vigo , Authority, Trust) será, más que jamás, determinante en 2020. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento concreto hará cumplir con el expertise deseado. La clave está en generar contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el posicionamiento SEO. En lo relativo a authority, se logrará logrando que el contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En cuanto al trust, se ganará con una óptima velocidad de carga y un código seguro. Ser el primero en los resultados de búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, por el hecho de que eso no sólo nos generará visitas y permanencia en la página, sino más bien también facilitará que se produzcan enlaces entrantes de calidad.

Una práctica que ayudará a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorece el posicionamiento orgánico. Conviene dedicar tiempo y esfuerzo en ello y, si no, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de los mismos. Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrebatible para el posicionamiento, y posicionarán la página como experta en una materia, incitando a los usuarios a visitarla con regularidad. Se habla de post de más de 2.000 palabras mas no consiste en rellenar, sino en trabajar realmente bien los textos para que todo lo escrito aporte y sea relevante.

Pero a lo largo de este año, no sólo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o bien los podcast son una buena idea para aumentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube deberán estar, igualmente, optimizados para posicionamiento web. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias posicionamiento web en buscadores dos mil veinte más fáciles de cumplir si se pone un poco de interés y dinero en ello.

SEO semántico para búsquedas de voz

El ambiente de voz continúa desarrollándose, irrefrenable. Las predicciones apuntan desde hace años a que . Lo que es un hecho es que un doce por cien de españoles dispone ya de altífonos inteligentes y se espera que después de las navidades este porcentaje se acreciente significativamente. Por otro lado, hacer preguntas a nuestro smartphone es cada vez más habitual. En nuestros días, Google ofrece la respuesta de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El uso de tablas, cuadros o bien enumeraciones facilita la lectura al buacador, por lo que es importante comenzar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.

Una de las más esenciales tendencias SEO dos mil veinte es seguir trabajando el posicionamiento web en buscadores semántico, puesto que Google está trabajando duro en lograr entender la intencionalidad de la búsqueda. Las previsiones son que en 2020 Google siga mejorando el neural matching y que, poco a poco, su algoritmo RankBrain entienda exactamente qué es lo que queremos decir en nuestros contenidos. El uso de sinónimos de las keywords comienza a ser mejor idea que utilizar una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, puesto que los motores de búsqueda cada vez se aproximan más al comprensión humano.

Otro aspecto que ya es de más conocido pero que no deseamos dejar de mentar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en realizar búsquedas habladas y en su búsqueda de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por un lado, el incremento significativo del long tail hace que ya no hablemos de palabras clave sino de frases clave. Por otro, la tendencia es a elaborar las consultas tal y como si fuesen preguntas, con el uso de adverbios interrogativos tales como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o «dónde». diseño de webs en woocommerce >el contenido haya de estar enfocado a dar contestación a preguntas formuladas de este modo, de la misma forma que siempre y en todo momento se han enunciado las FAQ.

Buscadores verticales

No todo el posicionamiento debe limitarse a Google o bien otros buscadores web generalistas minoritarios. Las tendencias posicionamiento SEO dos mil veinte requieren trabajar el posicionamiento web verticales, tales como plataformas de vídeo o bien marketplaces. Así, el SEO en Youtube se vuelve más importante que nunca, por tratarse de un canal que funciona como fuente de inspiración para los usuarios.

Según datos de Google, más de un 90 por cien de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, al paso que el 80 por ciento declara alternar las búsquedas en internet con la visualización de vídeos durante el proceso en el que busca información sobre un producto.

Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo ayudará a visibilizar la marca. Los vendedores online deben hacer un esmero por posicionarse en marketplaces como Amazon o plataformas de descubrimiento como Pinterest, a fin de que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte algunas características con el posicionamiento web en buscadores generalistas, mas se debe atender a una serie de particularidades: por servirnos de un ejemplo, factores como el costo o bien las valoraciones positivas ayudan al posicionamiento, y, en lugar de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas.

El caso de Pinterest el posicionamiento también es muy importante, ya que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado coste. Así que, mejor intentar trabajar por el posicionamiento. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que deja ofrecer a los usuarios resultados mucho más certeros, convenientes a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que incrementa de forma notable las posibilidades de conversión. Para hacer SEO en Pinterest -además de las keywords– debemos tener en consideración aspectos como la especificidad de los temas, la localización del pinner y del usuario que busca o bien las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas a través de Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest.

Experiencia de usuario y accesibilidad web

El rendimiento de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son 2 factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido en consideración por Google en el posicionamiento web en buscadores. Una buena UX requiere de un sitio que se cargue rápido, que sea fácil de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o bien necesidades. El tiempo máximo que Google recomienda para la carga es de tres segundos. Sobrepasado ese umbral, el usuario, cada día más impaciente, se va. Es importante trabajar aquellos aspectos de la web móvil implicados de forma directa en la velocidad de carga, por poner un ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).

Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google comienza a darle cada vez más relevancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las comodidades que le damos a un usuario con una limitación física o bien intelectual. Para esto, podemos ayudarnos de softwares tales como transcriptores de voz o lectores ópticos OCR para aumentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es necesario contemplar una redacción adecuada para ser leída: oraciones cortas, gramaticalmente fáciles y ordenadas, repetición de ideas para batallar contra lo efímero de la voz, enumeraciones… Parecido a la escritura necesaria para el medio radiofónico.

Al poner la vista en Youtube, se aprecia como los propios subtítulos (necesarios para las personas sordas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper importante de posicionamiento, ya que le damos a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guión del vídeo, ya antes de su producción, con un enfoque SEO, de forma que se puedan añadir las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar de forma temprana sobre el guión, quizá podamos utilizar algún sinónimo o estructura gramatical levemente diferente en los subtítulos, mas cuidando de que refleje exactamente el mensaje original, en tanto que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat posicionamiento en buscadores en Youtube.

Por su parte, los chatbots pueden aportar también su grano de arena al posicionamiento SEO, en tanto que además de prosperar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. Pese a que el 70 por ciento de las compañías con presencia web dice contar con un chatbot, lo cierto es que es preciso trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta conseguir sostener conversaciones complejas y en tiempo real.

Implied enlaces y reputación de marca

Si bien los links que recibimos por parte de otras webs son un indicador de confianza para los motores de búsqueda, desde ya hace tiempo las menciones sin enlace pueden llegar a tener el mismo peso, puesto que son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los links implícitos son puras menciones de la marca. Los buscadores pueden asociar fácilmente menciones con marcas y emplearlas para determinar la autoridad de un lugar. Es más, gracias a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o negativo.

En este sentido, conviene cuidar mucho la reputación online, ya que las menciones que se generen en redes sociales y en páginas o fichas de valoraciones tendrán un gran peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un esencial peso para SEO, en tanto que nos ayudará a conocer si hay algún aspecto que disguste a nuestros clientes del servicio que podamos prosperar.

Por otra parte, las marcas que generan contenido de alta calidad son fácilmente citados por los usuarios, de ahí que sea importante contar con un weblog corporativo, con enfoque posicionamiento en buscadores y contenido realmente bueno, para ayudar a producir esta notoriedad. Los contenidos singulares de gran valor (manuales, vídeos) ayudarán desde la perspectiva de branding, favoreciendo las menciones de marca. A pesar de no ser algo nuevo, pues las menciones de marca empiezan a tenerse en cuenta en 2014, por Panda, es bueno comenzar a considerarlas y por ello las señalamos como una de las tendencias posicionamiento en buscadores 2020.

Anuncios personalizados para un tráfico de calidad

 Los anuncios asisten a llevar tráfico a la página web cuando todavía no se está bien posicionado. En el momento en que hemos llevado al usuario hasta allí, que se quede un rato y aumente el tiempo de permanencia dependerá de la calidad del contenido. De ahí que se hace muy necesario contemplar las relevancia de los anuncios en nuestras campañas de publicidad de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios personalizados, puesto que sólo así vamos a ser capaces de llamar la atención y conseguir un clic. No es un trabajo sencillo y resulta conveniente recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, pero los anunciantes que consigan una conveniente personalización de los anuncios obtendrán auténtico tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se verá reforzada la autoridad de su dominio. Es por ello que se debe hacer un empleo conveniente del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, además de comprender su contexto, y poder servirle un anuncio únicamente pensado para él, en tiempo real.

La ubicación es uno de los factores clave para la personalización de los anuncios, por eso cobra singular relevancia el posicionamiento en buscadores local, sobre todo en relación a los micro momentos, los instantes de búsqueda que van definiendo el camino del consumidor. El posicionamiento en buscadores local se posiciona como una de las tendencias posicionamiento web en buscadores 2020 más importantes para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.

Bonus track: Inteligencia artificial

RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google después del contenido y los enlaces. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario precisamente lo que está buscando, de una forma claro y fácil. La Inteligencia artificial es ya omnipresente en todo cuanto tiene que ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. En este sentido, las búsquedas verticales realizadas en plataformas concretas requieren una estrategia específica. Los posicionamiento web deben empezar a experimentar con la Inteligencia artificial para entender su funcionamiento y restricciones y poder actuar en consecuencia en el ámbito del posicionamiento web en buscadores.

Un ambiente favorezco a la experimentación posicionamiento SEO es el de voz. Conocer las capacidades que, a día de el día de hoy, tienen los asistentes virtuales y cómo se van desarrollando a lo largo del año próximo ayudará a entender cómo Alexa, Siri o Assistant determinan qué respuesta única dan al usuario y por qué. Los altavoces inteligentes, por su parte, fuerzan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de posicionamiento web en buscadores content.

No conviene diseños rapidos paginas web > las imágenes: empiezan a tener más relevancia que nunca y no sólo en el ámbito de la visual search (búsqueda de contenido mediante una imagen preexistente). La Inteligencia artificial es cada vez más capaz de reconocer objetos, por lo que las imágenes que se utilicen para ilustrar los artículos tendrán mucho que ver con el posicionamiento, puesto que cuanto mejor refleje el tema que se está tratando, más puntos sumará. Si, a día de el día de hoy, que encuentren nuestro contenido a partir de una imagen es posible merced al title y al alt, poco a poco este etiquetado dejará de tener valor, puesto que los motores de búsqueda serán capaces de comprender qué muestra una imagen, por sí misma.

¿Qué tendencias posicionamiento en buscadores 2020 necesita mi marca?

El posicionamiento web, por su propia naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las características de la marca en el momento de decidirse por una o bien otra tendencia, en tanto que ganar un buen lugar en las SERP gracias al posicionamiento requiere trabajar todos los ámbitos que tengan influencia sobre ello. De manera que, a la hora de decir en qué campos del posicionamiento en buscadores trabajar, únicamente intervienen 2 factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya realizado hasta la fecha.

En general, si no se han efectuado muchas labores de posicionamiento web, resulta conveniente iniciar por el principio, optimando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Repasar que todo esto se encuentre en orden y sea conveniente a los nuevos requerimientos de los algoritmos es también tarea periódica de cualquier marca, sea como sea el nivel en el que se encuentre su estrategia SEO. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca debería ser suficiente para empezar, poquito a poco, a obtener interesantes resultados.