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¿Aún no conoces la plataforma
y sus potentes herramientas para examinar e investigar a tu competencia?

Si me prosigues frecuentemente, sabrás que desde hace más de tres años, estoy colaborando como consultor autónomo en su área de Marketing, habiendo pasado de responsable de contenidos en castellano y también italiano, a «Regional Marketing Manager de Iberoamericana».

Y, además, desde hace bastante tiempo ésta es una de las plataformas que más uso en mi día a día, dada la capacidad de análisis que tiene y la cantidad de funcionalidades de que dispone.

Todas encaminadas a realizar una investigación lo más profunda posible de un dominio Web y de su competencia en Internet.

Tanto si deseas analizar la evolución temporal de tu proyecto en Internet, como si lo que buscas es investigar a la competencia y conocer qué acciones le marchan,
es la plataforma indicada para ello.

Y en esta guía te mostraré cuáles son las herramientas más relevantes en su «universo» llamado «
Competitive Research Toolkit«, donde podrás conocer interesantes métricas relativas al tráfico Web, maneras dede nicho para tu proyecto, indicadores sociales y estrategia de enlazado.

Pero, como es probable que tú lleves poco tiempo en el campo de los Negocios On-line y el Marketing Digital, es posible que me esté aventurando demasiado rápido a contarte sus funcionalidades y ventajas y aún no sepas qué es .

Así pues, ¿qué tal si te desvelo antes de nada de qué se trata esta potente plataforma?

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¿Qué es ?

es una plataforma de inteligencia competitiva para Marketing Digital, que está compuesta por un extenso conjunto de herramientas que te asisten a ti y a tu negocio a realizar completas auditorías de posicionamiento SEO y SEM, búsquedas de palabras clave, analiza tus cuentas en redes sociales, descubrir cuáles son tus primordiales competidores y ver la evolución de todas tus estrategias digitales.

Éstas son tan sólo algunas de las muchas funcionalidades que esta «suite» te puede ofrecer, ya que se hallan en continua renovación y mejora de las herramientas actuales.

Asimismo, también innova de manera continua en el ámbito virtual, en tanto que constantemente está creando nuevas funcionalidades dirigidas todas ellas a que cualquier usuario pueda prosperar con su negocio, gracias a la adecuada interpretación de sus resultados.

¿Cómo me puede ayudar a mejorar la estrategia de mi negocio?

Una vez que has comprendido qué esexactamente, posiblemente te estés preguntando cuáles son las características primordiales que la hacen una plataforma ideal para utilizar si tenemos un negocio On-line.

Lo mejor de todo es que es válida para cualquier tipo de proyecto que tengas en Internet, puesto que integra la posibilidad de realizar toda esta serie de acciones:

1. Analizar la evolución de tu Web

Es posible que, si bien la situación de las ventas de tu negocio no sean demasiado malas, quieras conocer si la evolución del mismo está siendo ascendiente en lo que se refiere a visibilidad orgánica.

Ésta es precisamente una de mis herramientas favoritas, en tanto que te deja conocer de manera gráfica y cuantitativa la evolución temporal de un dominio Web.

Así, podrás advertir posibles anomalías y actuar en consecuencia, en función de todos aquellos factores que estén «flaqueando».

2. Localizar las mejores Keywords

Dependiendo de cuál sea el ámbito comercial en el que te muevas con tu empresa o proyecto, tendrás unas palabras clave «de nicho» u otras, que pretenderán atraer y captar a tu público objetivo.

En base a ellas, las cuales podrás analizar con , podrás conocer la cantidad de búsquedas que tienen cada una, su competencia y las mejores sugerencias para usarlas en tus contenidos.

Todo ello con el fin de posicionarte entre los primeros resultados de búsqueda en Google o bien el buscador que utilices en tu país.

3. Encontrar posibles nichos de negocio

Gracias a la extensa información que te proporciona, podrás conocer algunos «micro nichos» dentro de tu sector.

A desde él, podrás diversificar, por qué no, hacia otros modos de monetización en Internet que jamas ya antes pensaste.

4. Investigar a tu competencia

Es una de las utilidades más atractivas que tiene . Por increíble que te parezca, gracia sa la potencia de esta plataforma puedes conocer qué acciones están haciendo las demás empresas de tu competencia en Internet.

Así, tanto desde el punto de visto orgánico (), como atendiendo a la publicidad pagada (SEM), podrás actuar en función de los resultados que ellos estén consiguiendo.

5. Realizar una auditoría posicionamiento web On-Page completa

Además de examinar los demás sitios Web de tu competencia, podrás analizar tu dominio, en pos de errores relacionados con elde tu Web (duplicidades, canibalizaciones, etc.), de tal modo que podamos ponerle una solución eficaz cuanto antes.

6. Investigar el SEO Off-Page o Link building de la competencia

Por si todo esto no fuese poco, nos deja efectuar una investigación exhaustiva de la estrategia de links de las demás Webs de la competencia, viendo uno a uno si es necesario, las páginas que les enlazan.

Y obviamente, si deseas revisar qué sitios te enlazan a ti mismo, también podrás descubrirlo sencillamente y rápida.

¿Cómo empezar a usar ?

diseño tiendas online startup funcionalidades a grandes rasgos, posiblemente desees probar por primera vez esta plataforma.

Si es así, deberás saber que ésta es de pago, por lo que deberás contratar una licencia propia. Para ello, entra en .com

Ahora, en el caso de que la plataforma te aparezca en inglés y quieras cambiarla a castellano, debes ir a la esquina superior derecha y cambiarlo a la izquierda del botón donde dice «
Login«. Aquí debes seleccionar «
ES«.

» Crea una cuenta propia en

A continuación, debes crear una nueva cuenta. Para ello, en «Login», haz clic sobre la segunda pestaña, donde afirma «Register». Desde ahí podrías abrir una nueva cuenta con tu correo electrónico y contraseña.

Una vez registrado como nuevo usuario, en su versión gratuita tendrás hasta 10 búsquedas diferentes, donde podrás revisar su potencia y que todo cuanto te mencioné en apartados precedentes es cierto.

» Contrata y empieza a investigar a tu competencia

Tras esta prueba, deberás registrar una licencia, ante lo que, seguro que te estás preguntando «¿Cuánto cuesta esta plataforma?».

Aquí tienes todo los planes de costos disponibles actualmente y que podrás elegir según tus necesidades.

¿Cuáles son las funcionalidades primordiales que tiene para examinar una Web?

Una vez ya sabes qué es , los planes de costos que tiene y eres siendo consciente de la potencia de sus herramientas, pasaré a contarte más pausadamente en qué consisten algunas de sus herramientas más esenciales.

Ahora que conoces todo lo que ésta puede hacer por tu
mejorar tu negocio, me comprenderás si te digo que, desde el momento en que la probé, es una de las primeras ventanas que abro de mi navegador al empezar cada día a trabajar.

Por ello, deseo ofrecerte una guía completa de sus múltiples funcionalidades presentes en el apartado de «
Competitive Research Toolkit«:

1. Panorama general

En el widget lateral izquierdo, puedes observar cómo la plataforma te presenta una serie de herramientas, las cuales válidas para una serie de funcionalidades que te ayudarán a progresar el posicionamiento orgánico de tu proyecto.

En primer lugar, dentro de la sección «Panorama general», puedes ver:

» Análisis del tráfico

Se trata de una herramienta de reciente creación, que como su nombre indica, analiza todos y cada uno de los aspectos más importantes del tráfico que recibe un sitio Web:

• Visitas.
• Visitantes únicos.
• Páginas/visita.
• Duración media de la visita.
• Tasa de rebote.
• Ranking de tráfico.

Además, puedes
conocer la fuente de tráficode ese dominio Web (orgánico, social, referidos, directo, etc.); los lugares del planeta lugar desde el que le visitan; el destino de las personas que abandonan el dominio y las estadísticas de los subdominios que éste tenga asociados.

Sin duda, todo un «chute» de información que deberás digerir inteligentemente, para sacar más tarde conclusiones efectivas.

» Visión merchandising para empresas dominio

Ésta es la opción más común entre la mayoría de los usuarios y la que más se acostumbra a utilizar para comprobar el estado general del dominio analizado.

Para producir una vista general del mismo, únicamente deberás acceder al Dashboard general que la herramienta te presenta nada más entrar a ella y en su buscador de la parte superior, introducir el dominio en cuestión,
escrito sin «http://» ó https://».

Por ejemplo:
webescuela.com

En caso que escribas la URL con estos prefijos, no analizará el dominio completo, sino más bien únicamente la URL concreta, es decir, la «home» de esa Web.

Aquí puedes conocer datos tan útiles y también interesantes como:

• Número de palabras claves posicionadas.
• Tráfico estimado (por la plataforma) que producen esas keywords.
• Tráfico Web estimado, según la plataforma.
• Coste del tráfico, algo también estimado.
• Gráfica representativa de la evolución temporal de tu Web o bien la de la competencia.
• Países donde rankean tus palabras clave.
• Nº deo links entrantes.
• Etc.

Nota
: Te recuerdo que en , todo lo rotulado en color azul es clicable, es decir, que puedes haz click sobre ello y conocer más detalles.

» Añade un acceso directo a tus dominios

Es probable que, tras examinar al detalle un dominio específicamente, como más adelante te profundizaré, desde este panel principal puedes añadir accesos directos para conocer, nada más entrar a , la evolución en lo que se refiere a tráfico Web y palabras clave de ese lugar.

Para ello, desde el dashboard principal haz clic sobre «
Add domain» y podrás añadir todos tus proyectos principales y tenerlo así más a la mano, para conocer así de una ojeada las principales métricas de tu interés.

2. Posicionamiento orgánico SEO

En esta sección del widget lateral izquierdo, también tienes herramientas interesantes para examinar el posicionamiento web en buscadores de una Web,como:

» Investigación orgánica

Se trata de una sección donde podrás trackear cada una de las keywords que actualmente tienes indexadas en Google, su KD (keyword difficulty), cantidad de veces mensuales que se busca, y el por cien de tráfico que supone en tu Web.

Asimismo, las subcategorías libres son:

• 
  Posiciones.
• 
  Cambios de posición: aquí puedes revisar qué palabras clave han subido o bien bajado de situaciones en la SERP, para actuar o cambiar tu estrategia en consecuencia.
• 
  Competidores: te enseña tanto en modo tabla como gráficamente, un panel con todos y cada uno de los contendientes que considera más directos, basándonos en la coincidencia de palabras clave posicionadas.

• 
  Páginas: aquí puedes conocer cuáles son las mejores URL’s de tu Web, medidas por el tráfico que les llega y el nº de keywords posicionadas.
• 
  Subdominios: en el caso de tenerlos, también tienes un completo análisis de todos .
• 
  URL: en este caso, la plataforma analiza la URL concreta que has introducido en su buscador primordial, sin tomar en consideración el resto del dominio.

» Brecha de palabras clave

En esta herramienta de tienes un análisis detallado de las palabras clave que tienes en común con tu competencia.

La herramienta hace una comparación muy visual en columnas del posicionamiento de cada palabra clave basándonos en qué dominio, para comparar en qué posiciones tiene cada competidor cad auna de las palabras clave en común.

Asimismo, te enseña el nº de keywords que tienen esos dominios en común. Esto te dará un indicador de si el contendiente en cuestión es más o menos directo y
si está apuntando a posicionar unas o bien otras intenciones de búsqueda.

» Análisis de backlinks

De igual forma, como te adelanté previamente, también es una plataforma que analiza el posicionamiento en buscadores Off-Page de un proyecto Web. De esta manera, podemos
conocer la calidad de nuestros enlacesy si precisamos trabajar más fuera de nuestro dominio.

Así, en esta sección, tienes un pormenorizado análisis, pero no sólo de la cantidad de links entrantes a tu Web, sino más bien de
qué cantidad de ellos son dofollow o no follow, los anchor text con los que te enlazan y los lugares del planeta desde los que lo hacen.

» Brecha de backlinks

Del mismo modo en que equiparaste anteriormente los dominios que considerabas como competencia directa en lo que se refiere a palabras clave, aquí podrás hacerlo en lo que se refiere a links entrantes hacia tu dominio.

Aquí podrás escoger hasta cinco contendientes y comparar pormenorizadamente con qué Webs de referencia de tu ámbito te convendría crear lazos o bien sinergias para lograr nuevos links.

3. Advertising

En esta sección de la plataforma podrás conocer todos los detalles de tus acciones de SEM o bien de propaganda de pago.

Sin duda, una gran ayuda para conocer tu evolución y si tus inversiones en Google Ads están dando los resultados esperados.

» Investigación de la publicidad

En este caso, estamos frente a una funcionalidad muy similar a la investigación orgánica de la que charlamos previamente, con la diferencia que aquí analizaremos los trabajos de SEM.

Puedes
conocer el tráfico estimadopor la herramienta que te dan los diferentes anuncios que tienes activos, así como el volumen de búsqueda de cada palabra clave escogida y una completa evolución temporal de los mismos.

Asimismo, en esta herramienta de tenemos:

• Cambios de posición.
• Competidores.
• Textos de anuncios.
• Historial de anuncios.
• Subdominios.
• URL.

» Publicidad de display

En caso de tener anuncios de display activos, también podrás conocer la analítica completa, de igual forma a como lo hemos hecho con la investigación orgánica.

Sin embargo, si no es tu caso, te aparecerá una pantalla vacía, indicándote que no has trabajado esta faceta de la publicidad Online:

» Investigación de PLA

Pero, por si todo esto no fuese poco, si estás trabajando con tu negocio On-line anuncios de Google Shopping, también podrás conocer el estado y evolución de tus acciones con esta herramienta de la plataforma.

En el caso de Webescuela, al no habernos empezado en ese apartado, no disponemos de datos.

4. Content and PR

también te deja controlar tu Marca, analizando pormenorizadamente lo que se afirma de tu negocio tanto en la red como en las principales redes sociales:

» Brand monitoring

La plataforma hará un completo barrido por toda la red para localizar sitios en donde se mencione tu marca en función d ela palabra clave que le indiques.

De este modo, podrás conocer cuál es la impresión que tienen los usuarios acerca de tu actividad On line.

» Topic Research

Gracias a esta fabulosa herramienta, puedes hallar ideas de contenidos relacionados con la palabra clave que tú mismo señales.

Se te muestran ordenados por:

• Número de links entrantes a esas Webs.
• Por preguntas que la plataforma considera como «interesantes».
• Además, te ofrece diez sugerencias de preguntas que se han hecho los usuarios, relacionadas íntimamente con el tema elegido.

Sin duda,
una vez más, se superay nos ofrece ideas bien interesantes para nuestros contenidos, así sea de nuestro weblog o bien de nuestra Web corporativa, en el caso de que un día específico nos encontremos atascados y sin inventiva para generar un tema potente y que pueda sorprender a nuestra comunidad.

» Artículo tracking

Desde aquí podrás conocer, entre otras cosas, las veces que un contenido de tu blog se ha compartido en redes sociales, los últimos enlaces que ha obtenido y la evolución general de palabras clave de ese blog post o artículo.

¿Pensabas que únicamente te daba métricas sobre tu posicionamiento Web? ¡Que va! Es tan potente que también es capaz de controlar tu presencia en redes sociales.

Repasemos qué puede hacer por tu Marca:

» Social Media Tracker

Desde esta herramienta, según las redes sociales que hayas conectado con la plataforma, puedes conocer tu evolución en cuanto a la audiencia adquirida y el engagement de los contenidos que estás compartiendo.

De este modo, puedes ir trackeando
cómo se está moviendo tu Marcaen estos canales dos.0

Tal y como puedes ver en la foto anterior, puedes hacer click en cada red social y conocer los datos detallados de cada una de ellas, haciendo posible que no necesites ninguna otrapara saber sobre tu evolución en ellas.

Conclusión

Como has podido comprobar a través de esta guía, es mucho más que una herramienta: es un conjunto de herramientas que puedes hacer por ti el trabajo de prácticamente toda una legión de personas trabajando para mejora tu negocio.

Y es que, como digo siempre, si quieres ser grande profesionalmente hablando, tienes que rodearte de grandes plataformas y herramientas, que te asistan y faciliten tu trabajo diario, mas sobre todo, que te ayuden a ser más competitivo día a día con tu negocio On line.

¿Sabías qué es y la cantidad de posibilidades que tiene para progresar tu proyecto en Internet?