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Todo aquel que lanza una web o bien un weblog en Internet, con más o bien menos fuerza y también interés, pretende que su lugar aparezca siempre y en toda circunstancia en las primeras posiciones de todos y cada uno de los motores de búsqueda, en nuestro caso, Google.

Pero para que eso suceda, hay que jugar con las reglas que los propios motores de búsqueda nos imponen y
no caer en sanciones y penalizaciones, que impidan a tu web aparecer en los motores de búsqueda, o bien que aparezcan en las últimas situaciones.

Por eso, quiero en este artículo hacer una guía completa de todas las penalizaciones en Google que existen hasta la fecha y ayudarte también a no caer en exactamente las mismas.

¿Qué son las penalizaciones en Google?

Google, como los demás buscadores, tiene una serie de reglas para su adecuado empleo. diseño y programacion web madrid ya conocidos “algoritmos” son los que posicionan unas webs sobre otras, así como unas URL’s por encima de otras.

Todas esas reglas y reglas de buenas prácticas, están pensadas para
incrementar la buena experiencia de usuario. Básicamente, lo que se pretende, es que el usuario que esté realizando una búsqueda de cualquier tema, halle webs, páginas o bien artículos con contenido interesante y útil.

En definitiva, lo que Google quiere es que el usuario se fíe de sus criterios a la hora de posicionar unos contenidos por encima de otros a fin de que quede satisfecho con lo que encuentra.

¿Qué pretende conseguir Google aplicando este algoritmo?

Y si no cumples con esas reglas, como todo en la vida, te encaras a ciertas sanciones. Estas sanciones están relacionadas con el
tráfico orgánico que llega hasta tu sitio web, principalmente.

Pero también puede acontecer que tu página web desaparezca de manera directa de los resultados de búsqueda, que no estés indexado; toda tu web o bien sólo aquellas páginas o artículos que estén incumpliendo las directivas de Google.

¿Cómo afectan las penalizaciones en Google a tu página web?

Estar presente en los resultados de búsqueda de Google y estarlo en las primeras posiciones, genera una gran cantidad de tráfico orgánico cara tu página web.

Cuanto mejor estés posicionado en su SERP, mayor cantidad de usuarios llegarán hasta tu lugar Web y podrás convertirlos en clientes.

Si infringes la normativa de Google, las sanciones que te pueden acarrear pueden ser de muchos tipos, no obstante todas ellas conllevan el perder posiciones en ese resultado de búsqueda, con lo que caerás en el “olvido digital”.

Si la sanción es más grave te pueden dexindexar, esto es, que el propio
Google te “borra” de sus bases de datosy absolutamente nadie te podrá encontrar en el momento en que te busque por las palabras clave principales de esos contenidos.

Eso haría desaparecer gran cantidad de visitas a tu web y las consecuencias pueden ser catastróficas para tu negocio e incluso para tu.

Pero también puede que incumplas sus indicaciones sólo en una parte de tu web: en una página, en un plugin instalado, en un artículo, etc.y que sea sólo eso lo que desaparezca del motor de búsqueda.

En cualquier caso, una sanción de Google por malas prácticas no es el fin del planeta, se puede arreglar, mas sí puede ser un fracaso económico si la web a la que han sancionado deja de recibir miles y miles de visitas y se dedicaba a la venta de productos o bien servicios.

Miles de potenciales clientes dejan de encontrarte, dejan de visitarte, dejan de comprarte… Ya os podéis imaginar.

¿Cómo puedo saber si Google me ha penalizado?

Como propietario de la página web, deberías tener acceso a los datos de análisis de tu sitio y, teniendo a la mano esos datos, es fácil advertir una caída brusca de visitantes.

Es muy fácilmente identificable porque de un día para otro pasas de un tráfico habitual, a que éste decaiga de forma dramática.

Este no es el método científico para saber si Google te ha sancionado, mas sí te sirve para saber que algo raro pasa; y eso tan extraño que ha pasado suele ser algún género de sanción.

Una manera muy sencilla de saber si tu lugar tiene algún género de sanción es redactar en la barra de navegación lo siguiente: site:tudominio.com

Si no aparece nada en el resultado de búsqueda es que tu web no está indizada, no está en la base de datos de Google, por decirlo más llanamente. Si antes sí lo estaba y ahora no: blanco y en botella, amigo.

El método más fiable para poder saber si la página ha sido sancionada será a través del aviso que podrá llegarte a través de tu, que te llevará a tu cuenta de Google Webmaster Tools. Ahí ya no queda ninguna duda de la sanción.

Con la herramienta de “Google Webmaster Tools” podrás acceder al botón “Errores de Rastreo”. Ahí aparecerán todos y cada uno de los posibles problemas que tenga tu sitio y sabrás cómo poder arreglarlo o, cuando menos, disminuir al mínimo en la medida de lo posible, las consecuencias negativas para tu página web y tu negocio.

Tipos de sanciones de Google

Google puede sancionarte de muchas maneras, según la gravedad de lo que llevó a sancionarte la página web.

Panda y Penguin son los encargados de vigilar 2 aspectos de los sitios webs. Con el algoritmo Panda se persigue el contenido del sitio; conse persiguen los links artificiales.

Teniendo en cuenta estos dos conocidos, e esenciales, algoritmos y a qué se dedican, veamos qué es lo que no hay que hacer y así eludir las penalizaciones.

1. Panda: contenido de calidad y original

Panda busca en los sitios para detectar contenido copiado y de baja calidad.

Pero también advierte si el contenido de una determinada página o web está relacionado con el título de la página o de la página web.

Es el típico sitio web de venta de vehículos de segunda mano que estás buscando y, cuando pinchas en el link te aparecen “señoritas ligeras de ropa”.

En este caso, el título de la web nada tiene que ver con el contenido. El usuario que está buscando en Google coches de segunda mano se encuentra con una página de contactos o bien de pornografía.

Con este caso extremo creo que te quedará claro que el título, y la descripción del sitio, debe estar relacionado con el contenido.

Google te sanciona si no hay una relación directa; si usas un título que induce a pensar en un tema de actualidad o con muchas búsquedas para atraer visitantes, mas el contenido es otra cosa absolutamente diferente.

O no tan totalmente, añadir tpv virtual woocommerce es artificial.

Con el contenido copiado hay poco que explicar. Si no sabes de qué redactar en tu blog y se te ocurre la refulgente idea de hacer un “copia/pega” de un artículo de otro weblog, como por ejemplo del weblog de Webempresa, Google más temprano que tarde lo detectará y procederá a sancionarte.

El contenido de tu lugar ha de ser cien por ciento original, aunque cites textualmente (poniendo la fuente) a otros autores. Debes dar tu visión de las cosas, tu toque personal.

También podemos hablar aquí de la baja calidad de tu contenido original. En un caso así no hay sanción de Google, simplemente el buscador lo considera poco interesante y no lo posiciona ni aparecerá en las primeras posiciones.

En no pocos artículos sobre este mismo tema, desarrollador blogs , charlan de sanciones por este género de contenido de baja calidad. Mas no es una penalización en sí, simplemente tu contenido es tan “malo” que el buscador lo ignora.

Para salir de esta “penalización” lo tienes muy fácil: ponte a crear contenido de calidad y 100 por ciento original. No obstante, es posible que, como en mi caso particular, gestiones weblogs en los que escriba más de una persona y, por poner un ejemplo, tengas un equipo de redactores o bien autores invitados.

En este caso, puedes también ayudarte de herramientas online, que te darán rastros de si ése contenido es o bien no duplicado y se ha publicado ya previamente en Internet:

Se trata de una herramienta gratis, siempre que realices no más de 100 comprobaciones al día.

A partir de ahí, tendrás que ajustarte a sus pertinentes costos de pago. Para que sepas cómo funciona, aquí te dejo un vídeo muy sencillito, para que tú también puedas hacer tus comprobaciones:

En este caso, se trata de otra herramienta gratuita, aunque con versión de pago, algo más avanzada y que te permitirá analizar textos más largos e inclusive webs completas.

Con esta segunda herramienta podrás asimismo revisar los resultados que previamente has checkeado con “Plagiarisma.net” y estar absolutamente seguro de que el texto que tienes entre manos es contenido único.

2. Penguin: los links basura

Penguin se ocupa de rastrear enlaces artificiales que apuntan cara tus páginas o bien tu sitio web para dotarlo de mayor autoridad y subir en los resultados de búsqueda.

Cuando tu página web o tus artículos son buenos, interesantes, útiles, prácticos… los usuarios acostumbran a citarlos en sus sitios poniendo un enlace hacia ellos. Esto aumenta las visitas a tu lugar y te crea buena fama on line.

Una forma artificial de conseguir estos links es comprarlos. Son las llamadas granjas de enlaces, sitios de bajísima calidad que se dedican a crear links cara tu sitio o bien hacia una de tus páginas.

Pero también puedes caer en la tentación de entrar en dinámicas de conjunto en las que diversos usuarios se comprometen a enlazar sus contenidos con los tuyos.

Imagínate un artículo hablando de cómo hacer videotutoriales en riguroso directo para aprender a trabajar la madera de pino de forma ornamental, por servirnos de un ejemplo, y que sin venir a cuento enlaza con un artículo tuyo en el que hablas de las guerras del Peloponeso.

Los usuarios que llegan al videotutorial interesados en ese tema y pinchan en tu link quedarán desilusionados por el hecho de que el importa bien poco las guerras del Peloponeso.

Esa
mala experiencia de usuariotermina pasando factura a los 2 sitios enlazados, si bien los 2 sitios tengan contenido de calidad.

Para Google, todo link que no parezca natural y lógico, teniendo presente el contenido del lugar, es susceptible de ser sancionado de una forma o bien otra, así que no pierdas el tiempo en buscar atajos.

Una de las sanciones puede ser la reducción de tu PR. Para decirlo de una manera más fácil, te baja la “reputación” de tu web en frente de otras de afines características o temática.

De esta forma, en el motor de búsqueda otras webs afines a la tuya siempre y en todo momento aparecerán en posiciones más avanzadas y, en consecuencia, se llevarán todo el tráfico orgánico.

La sanción también puede consistir en la
bajada de posiciones en los resultados de búsqueda. Esto puede parecer una sanción menor, mas tiene su importancia.

Cada vez que alguien busca algo en Google le aparece en una primera pantalla unos diez resultados (que son los que se llevan el grueso de las visitas) en las siguientes páginas aparecen los siguientes diez resultados y así sucesivamente.

Si Google te sanciona con la pérdida de 30, 50 ó 950 posiciones puesto que te puedes imaginar. De aparecer el número uno de la primera página de resultados a aparecer en la tercera página, en la cinco, o en la 95

¿Alguna vez has visitado los resultados de la página 95?

Por último, estarían las sanciones relacionadas con la indexación, con la aparición en los resultados de búsqueda. Y puede ser de dos tipos.

• Puede que tu sanción sea
  solo sobre una de las páginasde todo tu sitio web. Es posible que la estructura o el contenido de esa página no cumpla con la normativa de Google y sea la que no aparezca en los motores de búsqueda y, por consiguiente, en los resultados de búsqueda cuando los usuarios procuren sobre el tema de la página.
• Pero también puede ser que Google decida
  desindexar todo tu sitio. En este caso tu sitio web desaparecerá de los motores de búsqueda y absolutamente nadie que esté interesado por tus temas, tus productos o servicios, podrá encontrarte.

Es, sin duda, la sanción más grave que puedes sufrir cuando incumples el código de buenas prácticas de Google.

Llegados a este punto surge la pregunta. Una vez que Google me sanciona, ¿qué hago?

Que Google te sancione puede suponer un sinnúmero de dinero perdido en ventas, que dejan de realizarse en tu sitio; cientos o bien miles y miles de potenciales clientes que dejan de localizarte.

Pero lo mismo que te sanciona por infringir sus reglas, te levantan la sanción si las vuelves a cumplir. Es posible que esto último no sea tan automático como imponer la penalización, mas al menos minimizas o bien suavizas las consecuencias negativas de dicha penalización.

Si Google te penaliza una página por incumplir una serie de normas, tú tienes la opción de retocar esa página, corregir los fallos y pedirle a Google que la revise, hay que mandar a Google una “petición de reconsideración”, a fin de que vea que todo está adecuado y te la vuelva a indexar y posicionar.

¿Qué puedo hacer si Google ha penalizado mi web?

Una vez que nos está claro que Google nos ha sancionado, la primera reacción de muchos es entrar en pánico; la segunda es iniciar desde 0 y crear una nueva.

Desde entonces,nueva y no cometer los mismos errores que nos llevaron a una sanción de Google no es mala idea, pero no tiene por qué ser la única solución.

Las sanciones de Google pueden ser de 2 tipos: manuales o algorítmicas.

Con las
sanciones manualestenemos que alguien nos ha denunciado o que un trabajador de Google nos ha detectado una infracción.

Normalmente, el webmaster recibe una notificación en su panel de Search Console señalando el género de infracción.

En este caso la solución es fácil:
corrige lo que está mal y pide a Google una revisión, para que vea que está todo correcto.

Pero lo normal es que las sanciones sean
de tipo algorítmico, sean automáticas. En estos casos no hay aviso ni comunicación.

Para saber si tu página ha sido sancionada deberemos visitar Search Console y entrar en Errores de Rastreo.

Allí encontrarás una lista de posibles errores tanto en web como en páginas y podrás saber con mayor exactitud qué inconvenientes hay.

Sabiendo cuál es el problema sabemos cuál ha de ser la solución. En el momento en que hemos solucionado la cuestión podemos pedir a Google que nos vuelva a indextar la web o bien la página.

¿Qué puedo y debo hacer a fin de que Google no penalice mi página web?

Google desea que los usuarios que utilicen su buscador encuentren el contenido que estaban buscando. Y
que ese contenido sea útil y de calidad, que la experiencia del usuario sea buena para que vuelva a confiar en Google en el momento de buscar de nuevo.

Así que eso es lo que tienes que hacer para no ser sancionado por Google. Ofrecer siempre y en todo momento contenido de calidad y original, para que los usuarios que te visiten queden satisfechos y aconsejen tus contenidos.

Tienes que
crear pensando en el usuario, no en los algoritmos. Tu contenido no puede ser artificial pensando en las máquinas y las fórmulas matemáticas que posicionarán tu página web.

No valen atajos en esto, porque esto va de “fama online”. Cuanto mejor sea tu contenido más gustará a los usuarios; cuanto más guste a los usuarios más gente hablará de ti y enlazará a tu contenido; cuanta más gente te visite y te link por el hecho de que le ha agradado tu contenido más subirás en los resultados de búsqueda.

Este es uno de esos casos en los que hacer las cosas bien desde el comienzo, sin buscar atajos o bien trucos para posicionar más rápidamente tu contenido, a la larga, será más beneficioso pues llegar antes con malas prácticas puede ser “flor de un día” y tu web puede desaparecer tan rápido como llegó.

Conclusión

Para evitar las penalizaciones en Google, es mejor hacer las cosas bien, ir pasito a paso escalando situaciones hasta llegar al lugar que te corresponde y te mereces, según el contenido que seas capaz de generar.

Creo que es mejor aparecer en los resultados de búsqueda, si bien sea en unas situaciones un tanto atrás, a no aparecer, ¿no crees?

Consultor de Marketing Digital autónomo, especialista en Marketing de Contenidos y Social Media. Editor de contenidos de “JF-Digital” y Webescuela. Blogger irrefrenable en ismaelruizg.com y Cofundador de la revista “Marketeros de Hoy”.