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Como ya sabrás, el
SEOconsiste en progresar la visibilidad de la presencia en la página web de una marca o bien empresa en la búsqueda orgánica y para lograr esto y prosperar la presencia orgánica a través de SEM, existe(en nuestros días Google Ads) y sus anuncios, que se muestran en el buscador más empleado por los usuarios de Internet y en otros muchos sitios. En el próximo artículo os contamos cómo generar más tráfico local con Google Ads.

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¿Es esencial Adwords en mi estrategia de Marketing?

En términos generales,
Google Adwordso
Google Ads es la plataforma de pay per click (Pago Por Clic)más conocida del planeta, en tanto que el buscador Google tiene gran parte del mercado de búsqueda actual, mas ¿qué implica usar el sistema de anuncios pagados de Google en mi estrategia de Marketing? ¿En qué me ayudará?

Bien, según una investigación efectuado por Statista, en un minuto efectuamos más de 3,8 millones de búsquedas en Google, por lo tanto, un alto porcentaje de las búsquedas que hacemos por Internet las hacemos alrededor de este buscador. De forma que, desperdiciar la oportunidad de alcanzar a un público más extenso y objetivo sería una desventaja para tu marca o empresa.

Según el mismo Google, la plataforma de PPC dota de valor a las marcas debido a los retornos que recibe, en tanto que la media de lo que ganan los usuarios es de 2€ por cada 1€ que gastan en sus anuncios, mas ¿aún tienes miedo de dar el paso de invertir dinero en el negocio electrónico? ¿tienes miedo de que tus clientes prefieran tu local físico a tu página web para realizar sus compras?  Tranquilo, es normal.

Como dijo Neil Patel en uno de sus artículos, por cada empresa que cerró a lo largo del año anterior una tienda física, dos,7 empresas abrieron tiendas. ¿Qué implica esto? Puesto que que el comercio electrónico está en apogeo y está ayudando a lograr clientes a las compañías, mas, aún así, los consumidores siguen acudiendo en masa a las tiendas físicas.

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 para que tus anuncios en Google tenga éxito.

(– Federación de Minoristas)

A pesar de la máxima que te acabamos de dar, a los usuarios les chifla comprar en la tienda. Esa experiencia física de acudir a una tienda a seleccionar, valorar y comprar un producto les sigue fascinando, aunque también es cierto que se está rifando el puesto con el comercio electrónico, que supone siempre una mayor comodidad para el consumidor.

Por esto, es necesario tener en cuenta las necesidades de tus campañas publicitarias en Google Ads. Incluir extensiones, habilitarlas y optimizar tus anuncios puede ayudarte a lograr más tráfico local cara tu tienda.

¿Por qué los compradores todavía prefieren asistir a las tiendas locales en vez de utilizar el comercio electrónico?

Aún hoy en día, muchos de los usuarios prefieren acudir personalmente a las tiendas locales o físicas de sus comercios preferidos, en tanto que ésto les hace crear un nudo casi irrompible con el producto, pero, ¿cuáles son las principales razones por las que los compradores prefieren las tiendas físicas en vez del comercio electrónico?

Te lo contamos: según varios estudios, la principal razón por la que los compradores prefieren la tienda física es debido a los problemas a los que se enfrentan con las compras en línea. ¿Cuáles son esos problemas?

• El primer problema al que se enfrentan los compradores con la adquisición en línea es que no pueden valorar o bien inspeccionar físicamente los artículos o bien productos que desean adquirir.
• Otro de los inconvenientes a los que hacen frente es a la imposibilidad de negociar otro precio, un pacto más ceñido a sus necesidades o según la valía del producto.
• El siguiente inconveniente es la logística, la espera de la entrega del producto y los costes de transporte suponen un auténtico no para los compradores que están indecisos entre la compra online o bien la tienda física.
• Introducir información personal en la Web es otro de los inconvenientes para muchos usuarios del comercio electrónico. Pese a las regulaciones de la protección de datos que existen en la actualidad, aún hay mucho temor con la exposición generalizada de nuestros datos en Internet.

¿Cómo puedo lograr más tráfico local para mi página web de empresa?

Como ya sabrás, Google Ads ofrece diferentes estrategias de puja en función al tipo de campaña que desees realizar. Esto desea decir que en dependencia de lasa las que orientes tu campaña o campañas y del objetivos que te marques: clics, impresiones, conversiones o bien visualizaciones, puedes ser tú el responsable de amoldar la campaña a lo que mejor te convenga según el caso.

Bien, ¿cómo consigo más tráfico local para mi web de empresa? Partimos de la base de que lo que nos interesa es conseguir un tráfico cualificado o, por lo menos, un tráfico potencial, traduciéndolo en compradores que tienen interés en lo que mostramos o vendemos.

Según Neil Patel, una de las mayores tendencias de este año dos mil dieciocho para los comerciantes ha sido el incremento de
ROPO (Research En línea and Purchase Offline),o lo que es lo mismo, la acción de buscar en Internet ya antes de adquirir en la tienda físicamente: “Investigue en línea, adquiera fuera de línea”.

Este tipo de hábito es propio de los cazadores de baratijas y de los ahorrativos, que buscan siempre y en toda circunstancia las mejores ofertas a nivel local. El propósito de esta clase de mercado es conducir el tráfico local a las tiendas y negocios a fin de que puedan beneficiarse de promociones o bien de los servicios que ofrecen a nivel local. Por esto, y para esto, Google Ads ha lanzado nuevas innovaciones que puedes agregar a tus campañas y progresar el click through rate para asegurarte que tus ads sean más rentables.

Presta atención a los siguientes tips y descubre cómo conducir más tráfico local a tu página web de empresa o negocio:

1# Extensión de anuncio por ubicación

Si tu escaparate no es tu mostrador principal, aquel lugar donde ocurren las conversaciones de adquiere, necesitas o deberías incluir la dirección de tu tienda en los anuncios. De tal modo que, al incluir la extensión de anuncio por ubicación, se muestre la dirección de tu tienda dentro del anuncio para aproximar a los usuarios y que sientan que la adquisición online no debería distanciar, simplemente es otra forma de comprar y otra manera de comunicarnos con los productos que nos agradan.

2# Extensión de promoción

A veces tenemos la solución diseño web profesional caceres de nuestras manos. Para atraer más tráfico peatonal a tu tienda, simplemente tienes que amoldarte a las necesidades de los usuarios móviles, puesto que, según datos del informe anual Mobile Economy de la GSMA, el número de usuarios únicos de telefonía móvil alcanzó los 5.000 millones en el último tramo del año dos mil diecisiete.  Por eso, la simple acción de adaptarte al diseño móvil puede aumentar tus ventas. Además, también puedes aumentar este público en tu tienda con promociones en tus campañas en línea.

Como el primer tip que te comentamos, este también es añadiendo una extensión por anuncio de promoción, que muestre las promociones actuales de tu tienda dentro de ese mismo anuncio.

¿Qué implicaría esto? Gracias a la habilitación de esta extensión, en tu anuncio se podrá observar un porcentaje de descuento o también se podrán mostrar los precios de los productos en los anuncios de texto. Además, esta extensión te permite diferentes funciones, entre ellas: añadir detalles extras a tu promoción, seleccionar el género de dispositivo en el que te gustaría que se mostrarán tus anuncios o programar esta promoción para llegar a más tráfico local y produce mayor tasa de conversión.

3# Extensión de mensaje

¿Te imaginas dar contestación instantánea a una duda de un cliente del servicio potencial? ¿Sabes que esta acción puede asistirte a impulsar el tráfico local? Ofrecer una comunicación bidireccional, rápida e instantánea puede facilitarte mucho las cosas con tu target, puesto que estás haciendo que los usuarios se comuniquen contigo y olviden ese hándicap de la inexistencia del trato personalizado.

Según Google, el 65 por ciento de los consumidores considerarían este uso de la mensajería cuando programan una cita en persona.

Haz medrar tu empresa con esta extensión. Además, podrás reportar informes detallados de tus mensajes y de los que intercambian tus usuarios con tu empresa, efectuando un seguimiento de las extensiones de mensajes que tengas habilitadas.

¿Y aún te lo estás pensado? Haz que esos potenciales clientes que ven tu anuncio en los dispositivos te envíen un mensaje de texto a tu empresa presionando un único icono. Apóyate en las extensiones de mensaje gratuitas para tus anuncios de texto y haz que los que más se resisten, no vacilen en contactarte.

4# Evalúa y optimiza tus pujas

Probablemente ya sabrás que agrupar las palabras clave, detectar cuáles de estas generan un número mayor de clicks en los anuncios o cuáles son las ubicaciones que realizan tus clientes del servicio es básico para poder optimar todos tus anuncios en Google Ads.

Sin embargo, Google Adwords te da más facilidades a fin de que tus anuncios se muestren a los clientes que verdaderamente los quieren ver.

5# Orientar anuncios a localizaciones geográficas

La segmentación geográfica que te deja Google Ads hace que tus anuncios aparezcan en las localizaciones geográficas que escojas, ya sean países enteros, comunidades dentro de un país, zonas en esas comunidades o bien un radio alrededores de una ubicación específica. Además, puedes añadir lugares de interés, las ubicaciones de tu negocio o datos demográficos más detallados.

Orientando los anuncios a ubicaciones geográficas puedes hacer que tu publicidad llegue a tus clientes del servicio potenciales, a los convenientes, a aquellos que desean buscarte y localizarte. Por eso, es muy importante este tip que te damos, si tus anuncios no aparecen en el lugar adecuado, con independencia de lo bueno que sean, es posible que no tengan el desempeño que buscas.

Aprovecha el geo-targeting de Google Ads para llegar a tus clientes (puedes configurarla en cualquier instante).

6# Incluir inventario local campañas de Google Shopping

Los anuncios de inventario local dejan promocionar productos que se encuentren libres en tiendas próximas a la tuya cuando un cliente del servicio busque algún artículo, mas, ¿qué significa esto? Puesto que que los usuarios quieren lo mejor del comercio electrónico y de la adquisición local.

Por esto, Google usa anuncios de inventario local y Google Shopping para ayudar a este tipo de clientes: investigan en línea y adquieren fuera de línea. Para ello, deberías crear y configurar una campaña de Shopping con el propósito de incluir estos anuncios de inventario local, consiguiendo que los usuarios que hagan clic en tu anuncio, lleguen a una de esas páginas que aloja Google para tu tienda. En esta página los usuarios podrán ver la información de tu tienda: inventario, horario, dirección o promociones.

Este paso, no obstante, es un poco más complicado que los precedentes, en tanto que para efectuarlo necesitarás, por adelantado, poder vincular tus cuentas de Search Ads trescientos sesenta y Google Ads con la cuenta de Google Merchant Center.

Nuevas funcionalidades de Google Ads

Como ves, estar preparado y optimar tus anuncios para llegar a tus clientes potenciales en un instante del día o bien dirigirte a ellos de forma local, puede hacer que las visitas del tráfico local a tu tienda ascienda exponencialmente. Pero esto no es todo, Google Ads sigue añadiendo funcionalidades para prosperar el desempeño de tus anuncios y facilitar el alcance de un target más amplio y de calidad.

Nuevas y últimas 3 funcionalidades de Google Ads:

1. Transferir las preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads
2. Mejorar la velocidad de los sitios móvil a lo largo de la época navideña
3. Aumentar el impacto de las campañas de vídeo con partners de vídeo de Google

1# Transferir las preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads

Como ya te hemos contado, Adwords ha pasado a llamarse Google Ads y ha venido con muchos cambios y mejoras, de ahí que esta nueva funcionalidad te ayudará a trasferir tus preferencias de columnas del viejo Adwords a la nueva experiencia Ads, de tal modo que las viejas tablas se te copiarán en todas tus cuentas.

Ya estamos en el mes de octubre y seguro que más de uno está deseando que llegue diciembre y con él las Navidades. Si tienes un negocio, sabes que esta época es principal en lo que se refiere a experiencia de usuario se refiere. Por eso, las experiencias de tus clientes del servicio deben ser óptimas y rápidas en tu web, para poder generar más conversiones y también invertir menos presupuesto.

Este año, Google Ads ha puesto a cargo de los usuarios el
seguimiento en paralelo(desde el treinta de octubre) para las campañas de la Red de Búsqueda y de Shopping. De tal modo que con el seguimiento en paralelo dirigirás a tus clientes del servicio directamente desde tu anuncio a la URL final mientras que la medición de clics se realiza en un segundo plano, consiguiendo una carga de página más rápida.

3# Aumentar el impacto de las campañas de vídeo con partners de vídeo de Google

Según el propio Google, más de mil novecientos millones de usuarios visitan YouTube cada mes para visualizar vídeos, haciendo que esta red social medre cada día más y sea capaz de ofrecer a las marcas una exposición altísima a audiencias distinguidas.

Sin embargo, no es la única plataforma para poder ver vídeos, los ven por toda la Web y de ahí que Google Ads te ofrece los partners de vídeo de Google, un conjunto de aplicaciones móviles y sitios web de editores que comparten contenido de vídeo de alta calidad para las marcas.

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