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En esta guía vamos a ver todo lo tocante a posicionamiento seo para tiendas on-line con el propósito de que tú mismo puedes empresas que realizan paginas web de Seo o bien que puedas subcontratar servicios de posicionamiento web con la tranquilidad total de que no estas siendo engañado.

En esta guía vamos a ver todo lo tocante a posicionamiento seo para tiendas on-line con el propósito de que
tú mismo puedes incorporar una estrategia de Seo o bien que puedas subcontratar servicios de posicionamiento en buscadores con la calma total de que no estas siendo engañado.

En esta guía aprenderás a:

• Familiarizarse con el negocio y la competencia
• Estudio de palabras clave y análisis de oportunidades
• Auditoria Seo y creación de landings
• Campañas de link Building o bien creación de Enlaces
• Seguimiento Consultoría y también Informes.

Lo primero y más esencial es ser consciente que
el posicionamiento web no es solo un proceso técnico de programadores.Más bien es lo contrario. Es preciso conocimientos en Marketing estratégico para en conocer el público objetivo, conocimientos de HTML para alterar la estructura de la página web y crear las páginas de aterrizaje (landing) que nos traerán las conversiones a objetivos.

También son recomendables conocimientos en redacción de contenidos para atraer visitas por las palabras clave escogidas y conocimientos de marketing on-line para estudiar las palabras clave y emplear las herramientas que nos dejen conocer que hace la competencia y poder proponer una estrategia para superar sus rankings en buscadores.

En España la mayor parte de las búsquedas se hacen en google, por lo que vamos a centrar esta guía en el posicionamiento en google en concreto.

 
1. 
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

 El primer paso del proceso de optimización de tu tienda on line para los motores de búsqueda es la planificación estratégica.
En este punto debemos sentar las bases de que queremos conseguir con el SEO, cuantos vamos a invertir y que aguardamos obtener. Es decir, debemos hacer una planificación estratégica de igual manera que lo haríamos al inicio de cualquier proyecto. Para poder hacer una buena planificación estratégica debemos tener en cuenta los próximos puntos. 

• 
  Definición del público objetivo y segmento de clientes a los que vamos a impactar(un impacto es una visualización de nuestro anuncio). En este punto definimos quien va a consumir nuestro producto o bien servicio, si emplea Internet para consumirlo, con que palabras calve puede buscar, que propuesta de valor debemos hacerle llegar para que nos adquiera, etc.
•  
  Analizar el ámbito y la competencia para descubrir sus estrategias de posicionamiento, saber que palabras clave están posicionando, la complicad de posicionamiento, etc…
•  
  Estimación del funnel de ventas.El funnel de ventas es el proceso que todo cliente debe continuar para efectuar una adquiere. El proceso más simple es el próximo.

• 
  Impresiones o bien volumen potencial de impactos de nuestra campaña estimado: Ya antes de mover un dedo tenemos que saber si los usuarios realizan búsquedas de palabras clave que, a priori, van a consumir nuestro producto. Este dato nos dirá si existe demanda en Internet de nuestro producto o bien no.
• 
  CTR ( por ciento ) o ratio de clic:Es la división de los clicks entre las impresiones. Este ratio es el indicador de la calidad del metatítulo y descripción de nuestras páginas de aterrizaje. La lectura pero fácil de este indicador es “¿de las veces que aparezco en google (impreciones) cuanto me hacen click y visitan mi tienda?”
• 
  Visitas: Las visitas son todos aquellos usuarios de internet que hemos conseguido que entren en nuestra tienda.
• 
  Conversión ( por cien ):La conversión es el porcentaje de visitas que acaban comprando algún producto en nuestra tienda. Es un indicador clave para valorar nuestro producto, por ejemplo si tenemos visitas y no compran podemos pensar que nuestro producto no es para esos visitantes. También es un indicador de la usabilidad de nuestra tienda virtual, por servirnos de un ejemplo si los procesos del carro son liosos o bien si empleamos exactamente los mismos colores para todos y cada uno de los botones y nuestro carrito se confunde con el resto de botones no vamos a tener una buena conversión.

• 
  Ventas: Las ventas son las transacciones que se hacen en nuestra tienda y nos produce un apunte positivo en nuestra cuenta del banco. ¡Me parece que todos sabemos que es una venta!

Además
debemos tener en cuenta dos puntos más para hacer una buena valoración inicial:

• 
  Cesta media:Cuanto se va gastar de medio un cliente del servicio y cuanto margen de beneficio tenemos
• 
  Repetición de compra:Número de veces que comprará nuestro cliente en el periodo que estamos valorando.

Con estos datos ya podemos hacer una aproximación de si, a priori es rentable o no aplicar una estrategia de posicionamiento SEO en nuestra tienda on line. publicidad en internet debemos resolver la próxima ecuación:

 
INGRESOS = VENTAS X CESTA MEDIA X REPETICIÓN DE COMPRA

2. 
ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE

Ahora que bien sabes que una estrategia posicionamiento SEO puede ser rentable para tues el instante de ponerse en acción. En este paso debemos identificar que palabras clave vamos a trabajar para lograr las ventas que hemos estimado.
La idea es salir de esta sección con una lista vil de palabras clave relacionadas con nuestra actividad priorizadas para ir optimando criterio a criterio a cada una de las páginas de tu tienda on-line.

Es el instante de presentarte las herramientas, no vamos a ahondar en cómo usarlas, ya que con una simple búsqueda en google tendrás manuales y guías como esta.

Es indispensable que leas el post de Smibot sobre palabras clave para tener una base: 

Para producir la lista de palabras clave
utilizaremos principalmente la herramienta de propaganda de google “Keyword planner”,la cual no señala para cada palabra clave las impresiones estimadas para cada palabra. El método es sencillo, sencillamente
debemos ponernos en la piel de comprador y extraer con esta herramienta ideas de palabras clave para todas y cada una de las páginas de nuestra tienda online. ¡Cuando digo todas, son todas!; Página de quienes somos, página de comienzo, cada una de las fichas de producto es una página, páginas de categoría, páginas de blog post del weblog, página de categoría de blog, página de condiciones de compra, etc.

Para no confundirte, te invito a que al comienzo te hagas un esquema de tu tienda en línea en una hoja para todas y cada una de las páginas para las que buscarás palabras clave. Y después poder asignarles palabras clave a esa sección desde el Excel.

Empezamos introduciendo en la herramienta para ideas de palabras clave las palabras más evidentes por las que nos comprarán. Por servirnos de un ejemplo si procuras posicionar una tienda de animales empezarías buscando, “comida para animales”, “comprar accesorios para perro” y todas las que se te ocurran de tu ámbito. Con esto te pueden salir fácilmente entre 500 y mil palabras para comenzar, pero ojo, estas no son las mejores, ni el orden que has de trabajar, tenemos que efectuar una macro lista volviendo a buscar palabras clave de las ideas que nos ha aportado el planificador de google.

Una vez tengas tu lista de criterios o bien palabras clave, debes asignar cada una de ellas a una sección de tu tienda. Para asignar las palabras calve debemos tener en consideración 3 valores clave:

• 
  VISITAS.Una palabra con muchas visitas es más atrayente que una con pocas visitas. Las visitas nos las proporciona google planner de google adwords.
• 
  COMPETENCIA.Una palabra con más competencia es menos atrayente que una con poca competencia. Para valorar la competencia podemos usar “” estimando que cuantas más páginas de la competencia tenga la palabra clave que queremos trabajar más competencia tendremos.
• 
  CONVERSIÓN. Si una palabra incluye el término “comprar”, es más potente que una genérica. Por servirnos de un ejemplo “comprar comida de perro” tiene más potencial de monetización que “animales”. El cpc (costo por clic) es un buen indicador de que detrás de esa palabra hay negocio. Si los anunciantes de adwords están dispuestos a pujar fuerte es por el hecho de que están teniendo un buen retorno de la inversión (Return of Investment).

Teniendo estos conceptos ya podemos asignar cada una de las palabras clave a cada página de la tienda on line y establecer una prioridad.
En base a mi experiencia
te puedo decir que no vayas a por las que más visitas tengan sin tomar en consideración la competencia. Frente a la duda mejor ir a palabras con menos competencia y con un volumen de visitas algo inferior. ¡Esto solo es un consejo!

Además para que veas como realizar la lista, te adjunto
un Excel para que te sirva de plantilla de ejemplo:

Herramientas útiles para esta sección:

Cuando tengamos todas las palabras clave asignadas, es el instante de pasar a la optimización de cada una de las páginas para posicionamiento en buscadores “ON-PAGE”

3. 
OPTIMIZACIÓN DE LA PÁGINA “ON-PAGE SEO”

En este punto pretendemos conseguir que cuando el robot de google indexe nuestra tienda, sepa a la perfección que vendemos y nos posicione por las palabras clave que hemos elegido.

Los factores on-page son aquellos que podemos variar y tienen cierto peso en el algoritmo de google para determinar nuestra posición. Básicamente debemos tomar en consideración los siguientes:

• 
  Meta títulos y Meta descripciones:Importante que contengan la palabra clave y cuanto más a la izquierda (al inicio de la frase) mejor. Te invito a no más de 65 caracteres para los meta títulos y 165 para las meta descripciones, ya que un exceso hace que nuestro título aparezca cortado en el resultado de búsquedas (SERP).
• 
  URL: Deben contener la palabra clave. Por ejemplo /camas-para-perros.
• 
  Etiquetas <H1>:Títulos de las secciones que también deben contener la palabra clave y que son visibles para el usuario.
• 
  Señales Sociales:Con el movimiento de las redes sociales, parece ser que el algoritmo de google mejora tu ranking su tu contenido es compartido en redes sociales. Así que no se te olvide facilitar la tarea de que te compartan.

Realmente existen muchos otros factores que afectan a tu posicionamiento. Puedes echar un vistazo al estudio bianual que hacen los de Moz, referente en posicionamiento web.

P
uedes emplear exactamente el mismo Excel que hemos utilizado previamente para escribir todos los factores on-page de tus páginas clave para entonces volcarlos todos en tu tienda online.Normalmente la plataforma de comercio electrónica con la que trabajes tiene una sección para posicionamiento SEO o algún complemento o bien modulo que te ayude a incorporarlo de forma fácil.

Existe una herramienta que te ayudará a saber si tu página esta optimada para un criterio, es de moz y es de pago.Esta herramienta de dará una nota de A a F y te dirá que debes mejorar en el on-page de tu página.

En relación a los botones sociales debemos incluir los que nuestro público objetivo utilice, de aquí la relevancia del punto 1 de nuestra guía. Los más usuales son: Fb, twitter, linkedin y g+ (muy importante g+, en tanto que tiene mucha fuerza para conseguir un buen ranking según moz.com).

Si os gusta el mundo del SEO aquí os dejo la guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda.

Además os dejo una guía de
75 puntos que debes tomar en consideración en posicionamiento web. Es un poco más técnico:

Sabiendo esto ya podríamos tener listo nuestro Seo On-page.

4.
CAMPAÑA LINKBUILDING O bien CREACIÓN DE ENLACES

Como habrás podido ver anteriormente en los factores que google utiliza para determinar el ranking en la página de resultados, la mayoría de ellos no dependen de ti mejorarlo.
Esto se llama “OFF-PAGE SEO” y es básicamente la obtención de enlaces entrantes a tu página, o bien dicho de otra forma, conseguir que otras páginas muy relevantes para tu ámbito enlacen tu tienda para pasarte el “SEO JUICE”.

Los links que apunten a nuestro dominio deben estar relacionados temáticamente con nuestra tienda online y deben ser de calidad (autoridad de dominio y autoridad de página elevados).

Los enlaces tendrán en el texto enlazado palabras clave por las que hemos decidido posicionarnos. Para lograr links existen muchas técnicas. Te nombro simplemente alguna de ellas a fin de que investigues un poco más si lo quieres.

• Alta en directorios de empresas o bien especializados.
• Solicitando link a clientes del servicio, asociados, conocidos y distribuidores.
• Link Baiting.
• Creación de contenidos de calidad en el blog
• Comprando enlaces en sitios relacionados
• Escribiendo en comunidades virtuales y foros
• Solicitando la publicación de notas de prensa.

ATENCIÓN: Algunas de estas prácticas no son bien vistas por google y podrías padecer una penalización.

En base a mi experiencia, si tu proyecto es a largo plazo y si deseas hacer las cosas bien hechas lo más aconsejable es que vayas por la vía “legal”.Genera contenidos de mucha calidad, así tus visitantes lo compartirán y conseguirás links entrantes, date de alta en directorios si son especializados mejor, envía tus notas de prensa a medios locales y prueba también a medios más generalistas y comparte tus contenidos en redes sociales.

Con todo esto, si tu contenido es de calidad conseguirás un doble beneficio. Por un lado obtendrás muchos enlaces que te permitirán prosperar tus posiciones y además muchos visitantes cualificados entrarán en tu tienda.

Herramientas útiles para este punto.

5. 
SEGUIMIENTO E INFORMES

Al principio de la guía habíamos hecho una previsión de los resultados que esperábamos lograr.
Aquí debemos delimitar cómo mediremos que estamos mejorando nuestro posicionamiento, que informes vamos a producir y que indicadores queremos supervisar (KPI).En definitiva crear nuestro cuadro de mando para posicionamiento SEO. Esto nos permitirá reorientar la estrategia si nos desviamos de las previsiones.

Indicadores que deberíamos supervisar:

• 
  Posiciones de las Palabras clave en todos y cada buscador:Es importante ver como se mueven los rankings de google para nuestras palabras calve de negocio, tanto nuestras posiciones como las de la competencia.
• 
  Calidad del tráfico orgánico:Las métricas que nos permitirán medir la calidad son las visitas, tasa de rebote, usuarios nuevos, páginas vistas, tiempo en página, etcétera Para ello lo mejor es la herramienta analítica de google gratis. Google analytics: /intl/es/analytics/
• 
  Numero de palabras que trabajamos y tráfico por cada una de ellas.
  
• 
  Conversiones generadas a partir de tráfico orgánico.
  
• 
  Páginas de aterrizaje o bien landing que están recibiendo tráfico orgánico.
  

Podemos usar las siguientes herramientas:

Una vez completemos un ciclo de posicionamiento web en buscadores y consigamos resultados tendremos que
identificar áreas de mejora y también ir alterando aquellas páginas o bien criterios de búsqueda que no nos aporten los resultados previstos.

¡Espero que te haya sido de gran utilidad esta guía!
Si precisas cualquier aclaración puedes dejar un comentario y te responderé sin compromiso alguno.