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Hace poco un compañero freelance abría este interesante discute en LinkedIn: 

Te lo digo por experiencia propia, en tanto que
yo me equivoqué no una sino múltiples vecesal principio de mi carrera al seleccionar una marca para mi negocio, lo que me costó tiempo, dinero y pérdida de oportunidades. A continuación te resumo mis experiencias con el tema del 
branding y después de expongo las 4 opciones básicas que tienes para seleccionar tu marca de empresa o personal, así como links a generadores
onlinede nombres de empresas y otros recursos.

Cómo elegir una marca personal o profesional para tu negocio freelance: ¿es mejor usar tu nombre, palabras clave o bien una marca inventada?

Historia de mis intentos de crear una marca personal

Mi web número 1: una marca de empresa con un mal nicho

Aunque se han perdido las imágenes, con esta captura que he salvado de Wayback Machine os podéis hacer una idea de cómo era mi primera página web. Bastante tiempo y esfuerzo para nada. Me salvé porque en esa época todavía trabajaba en una compañía y fue un experimento sin consecuencias. Lo único que hice bien fue elegir un dominio que explicaba lo que hacía. 

Mi web número 2: una marca personal… que no conoce nadie

Tampoco es que tuviese mucha idea sobre posicionamiento web en buscadores en esa época, pero pronto me percaté de que mis clientes potenciales no buscaban «roger garcia» en Internet, sino que buscaban un «redactor freelance»…

Mi web número 3: un blog para posicionar una marca personal

Así nació en
El Blog del Articulista Freelance, que como verás era algo diferente a ahora:

Con esta tercera intentona de crear una marca, acerté de pleno: pronto empecé a recibir visitas, comentarios y mensajes de personas interesadas en mi actividad. No todos eran clientes, como pensaba, sino también había otros freelance y personas que querían comenzar a hacer dinero escribiendo. Ahí entendí al fin cuál debía ser mi estrategia de marca.

Mi web número 4: una marca de empresa y una marca personal

Para mi página de servicios
creé una web rudimentaria pero eficaz:

Y para mi blog
fui mejorando poco a poco el diseño (¿os acordáis?):

Esta es la estrategia de 
branding que he mantenido hasta ahora, como es lógico actualizando la estética del weblog y de la página web de servicios, y me ha funcionado bien. He tardado unos años en acertar, pero al final he aprendido cómo crear una marca de empresa y personal que marcha.

Como podéis ver, mi actual página web y el blog han evolucionado mucho con respecto al inicio:

Pero lo más importante es que ahora tengo claro cuál es mi estrategia de marca personal y profesional. ¿Y tú, lo tienes claro? coste campaña sem diferentes posibilidades.

Las 4 opciones para crear una marca de empresa y personal

A continuación resumo las ventajas y desventajas de cada una de estas opciones de 
branding.

A) Crear una marca con tu nombre personal

Es tan sencillo como
registrar una página web con tu nombre y apellido. Se trata del enfoque que han escogido la mayoría de los articulistas y copywriters con renombre como Javipastor.com, Rosamorel.com o Evasanagustin.com. 

A mí no me funcionó con Rogergarcia.com, pero si tu objetivo es posicionarte con una marca personal, se trata de una buena opción para trasmitir cercanía a los clientes del servicio o usuarios de tus servicios. agencia de posicionamiento seo alicante ás, es más fácil que el dominio de Internet esté disponible, si bien si tienes un nombre y apellido comunes puede resultar más complicado.

B) Crear una marca con palabras clave

Si quieres ver un generador de nombres de empresas para localizar ideas,.

C) Crear una marca combinando tu nombre con palabras clave

Me parece una buena forma de conjuntar las ventajas de las dos opciones y, lo más importante, te facilitará mucho hallar un dominio de Internet disponible. Por el contrario, he de decir que la mayoría de articulistas que conozco no usan este sistema y también tiende a crear marcas personales un poco más largas y complejas de lo deseable.

D) Crear una marca plenamente inventada

Se trata de una opción que nunca he probado, pero hay compañeros que han optado por este enfoque consistente en
inventar una denominación original para su marcaonline. Puede evocar tu actividad sin ser necesariamente una palabra clave, como ocurre en el caso de las páginas Papelesenblanco.com o bien Palabradearana.com, o bien no tener nada que ver.

¿Qué opción es mejor para crear una marca de empresa o bien personal?

Es decir, que escoger una marca personal conveniente no es garantía automática de tener éxito. Indudablemente, la elección de la marca personal o de empresa resulta esencial para conseguir visibilidad, pero detrás también hay un trabajo incesante de creación de contenidos de calidad, optimización posicionamiento web, búsqueda de oportunidades para hacer linkbuilding, etc.

Y espera, que eso no es todo todavía… Aún nos faltan por ver unos pocos aspectos más.

Pasos a proseguir cuando hayas elegido tu marca

A continuación, asegúrate de
crear páginas en las redes sociales con el nombre de tu marca(ya sabes: Facebook, Instagram, Twitter, etcétera) Si bien no tengas previsto usarlas o no vayas a hacerlo hasta más adelante, es conveniente que lo hagas para verificar que están libres y que no existen páginas con marcas afines que puedan crear confusión. En contraste al registro del dominio de Internet, crear páginas de redes sociales es gratuito.

Finalmente, otro paso aconsejable sería
registrar la marca legalmente. No es complicado, puedes hacer el trámite on-line en la Oficina de Patentes y Marcas de España o bien su equivalente en tu país. En España el trámite tiene un coste inicial de unos 125 euros y te asegura que absolutamente nadie podrá emplear exactamente la misma marca que hayas registrado. La renovación se hace cada diez años.

El registro de la marca es una buena idea si deseas proteger tu marca personal o de empresa de posibles imitadores. Pero también es cierto que la mayoría de articulistas y copywriters que conozco no han registrado su marca. 

Tal vez sea un paso que puedes realizar más adelante, cuando tu negocio empiece a estar consolidado y tengas la certidumbre absoluta de que has tenido acierto al seleccionar tu marca de empresa o personal y vas a sostenerla a lo largo del tiempo.

¿Cuál es tu marca como redactor o copywriter? ¿Por qué la elegiste? ¡Cuéntanos!