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Diseñar tu página web de arquitecturaes uno de los requisitos prácticamente indispensables si te tomas en serio esto de conseguir más y mejores encargos.

Hablábamos en el precedente artículo de acciones para
. Una web es el lugar donde hallarte, un buen sitio al cual dirigir a todas y cada una esas personas que puedes atraer con múltiples tipos de acciones. Es el campamento base que todo arquitecto técnico debería tener.

Vamos a ver qué ventajas te da diseñar una web para tu estudio de arquitectura y cómo puedes proponerla a fin de que te acerque a tus objetivos.

Ventajas de diseñar tu web de arquitectura

Confluencia

Tu web puede ser un
punto de confluenciade tus clientes potenciales para ayudarles a recorrer el camino del embudo de ventas que comentábamos cuando charlamos del.

Cuando consigues hacerte visible ante ellos en un acontecimiento, entablando una relación en una circunstancia casual, en una red social, un foro de discusión, etcétera, una forma muy eficaz para que esos posibles clientes te conozcan un tanto más es dirigirlos a tu página. Tu
visibilidad en línea y offlinepueden confluir en ella.

Es más, esta visibilidad se verá aumentada gracias a la
potencia de la red. Tener una web que está presente 24 horas al día 365 días al año, que jamás duerme, y que cualquiera puede hallar en un buscador no tiene precio.

Ya sabes, cada vez hay más gente que pregunta a Google en vez de a sus amigos cuando precisa un arquitecto técnico. Si cuidas el
SEO, el SEO, te pueden llegar clientes inopinados.

Diseñar tu web de arquitectura como showroom de tu trabajo te dará el punto donde reunir a tus clientes potenciales.

Confianza

También podrás crear el ingrediente esencial en la venta de tus servicios, que es la
confianza. Mostrarte y mostrar tu trabajo, e inclusive recoger testimonios de clientes del servicio satisfechos que hablarán por ti. El hecho de poder interaccionar con tus visitantes y aportarles valor contribuye a generar esa confianza.

Vemos raras veces que una web de arquitectos deje
interactuarcon los clientes del servicio potenciales. ¿Por qué?

No olvidemos tampoco que la arquitectura entra por los ojos. optimizacion web tarragona de un modo muy
visuales una ventaja.

Tu página también es un punto clave para
crear comunidad. Tus visitantes frecuentes, que puedes convertir en subscritores, son un conjunto de personas diferentes unidas por un mismo interés relacionado con lo que ofreces. La gran mayoría de ellos son clientes del servicio potenciales.

Y mirando un poco más allá, diseñar tu página web de arquitectura te deja también ofrecer
servicios cien por ciento online. No es disparatado, bastante gente lo hace y empezamos a verlo también en nuestro campo.

Hay quien consigue todo ello con diseño web responsable sevilla , por ejemplo desde páginas de
redes sociales. El caso de
, con más de 1 millón de seguidores en Facebook, es seguramente el más conocido.

Sin embargo, creo que normalmente es más fácil y efectivo teniendo una web. Las posibilidades de todo género son mayores, y puedes hacerla más tuya.

Además, no estarás a merced de los cambios de política en las plataformas sociales. Fb cambia un día el algoritmo para mostrar las publicaciones de tu página de empresa y te hace polvo, esto ya ha pasado.

¿Cómo ha de ser una web de arquitectos? El blog

Creo que en esto no hay recetas infalibles, hay
pocas verdades universales, si bien sí ciertas recomendaciones prácticamente de sentido común para diseñar tu página web de arquitectura.

De entrada, dependerá mucho de para qué deseas tu web. En esta serie nos centramos en lograr más y mejores encargos. Si la quieres a fin de que te ayude a localizar un empleo, por servirnos de un ejemplo, la historia cambia un poco.

Si tu objetivo es vender tus servicios, tu página deberá reflejar tu personalidad, lo que ofreces y a quién se lo ofreces.

En general, creo que es muy positivo que incluyas un
blog. Además de tus páginas estáticas en las que te muestras y muestras tu trabajo, poder tener una parte dinámica en la que ir introduciendo artículos y material de interés resulta muy útil.

Vas a conseguir trasmitir más, puesto que todo ese contenido dirá mucho de ti y de lo que haces. Podrás
aportar valora tus lectores periódicamente, y éstos lo agradecerán. Generarás confianza y atraerás a tus clientes del servicio potenciales.

Llevamos ciertos años oyendo que los weblogs han muerto, mas la realidad es que el día de hoy en día prosiguen contando con
muy buena salud. Ni han muerto ni están de parranda. Han evolucionado y se han amoldado en algunos aspectos.

Las redes sociales se han comido parte de su terreno. Por poner un ejemplo, desde hace ya un tiempo se comentan las entradas de muchos blogs más en las redes sociales que en los propios weblogs.

Sin embargo, el weblog sigue teniendo un
potencialque, en mi opinión, no debe despreciarse.

Algunas recomendaciones generales para diseñar tu web de arquitectura

Allá van
algunas recomendacionesútiles para diseñar tu página web de arquitectura:

• Céntrate en tu
  cliente ideal. Muchas de las webs de arquitectos están concebidas para el disfrute de otros arquitectos. No van por ahí los tiros, a quien debes seducir es a tu usuario.
• Habla en el
  idioma de tu cliente, nada de.
• Transmite tu
  personalidad. Tu
  misión,
  visióny
  valoresdeben estar presentes. Esto te ayudará a que las personas que los compartan conecten contigo.
• Transmite tuy tus
  servicios. Debe quedar claro qué ofreces y cómo, y también a quién. Alinéate con tu.
• Haz una web
  usable. Preocúpate por cómo navegará por ella tu visitante, cómo encontrará lo que busca, cómo vas a facilitarle que te contrate… No te preocupes sólo del impacto visual. Si para llegar a un contenido hay que hacer click en tres sitios, algo está fallando.
• Cuida el
  copywriting. Da respuesta a las posibles preguntas de tu cliente y a sus temores y transmite de forma convincente.
• Aporta
  valor. Es el mejor modo de producir confianza, autoridad y empatía. Ese valor que aportas gratuitamente tendrá un retorno más adelante.
• Crea
  comunidad. Por poner un ejemplo, invitando a tus visitantes a suscribirse a tu boletín de noticias.
• Haz que tu web sea
  un reflejo de ti(o bien de tu organización). La imagen, el tono, el contenido, etcétera, deben estar alineados con lo que tú eres o bien lo que deseas que sea tu estudio. Tu
  marcadebe ser inmediatamente reconocible en tu página web, y para esto no es suficiente con poner un logo.

Pasos para diseñar tu web de arquitectura

Ahora que ya tenemos algunas pinceladas y criterios generales para diseñar la página web de tu estudio de arquitectura, vamos a ver cómo se hace
paso a paso.

Yo siempre aconsejo
contratar a un profesional. En este caso, el Do It Yourself puede funcionar y tal vez llegues a crear algo aparente, mas más adelante probablemente te halles con ciertos problemas.

He trabajado en procesos de marketing para algunos clientes que han optado por hacerse la página ellos mismos, y ha sido
lento y pesado, y el resultado no ha quedado todo lo bien que querían.

Un desarrollador profesional con unas buenas indicaciones desde la perspectiva del marketing te va a dar exactamente lo que quieres y cómo lo quieres.

Te aconsejo una web bien hecha con wordpress.org

Existe la opción de tener una web en un
alojamiento gratuitotipo wordpress.com o blogspot.
No te aconsejoalojar ahí una web de arquitectos.

Es sin coste, mas a cambio renuncias a que tu web sea tuya. Estás de prestado. Imagínate que un día deciden cerrarte la página web de manera unilateral. No puedes hacer nada.

Además, estas plataformas no te dejan un alto nivel de personalización, no te dejan instalar muchos complementos verdaderamente útiles y efectivos y tampoco tener un dominio propio. Siempre aparecerán coletillas en la dirección de tu página web tipo “.wordpress.com”.

Por el contrario,
una web creada en wordpress.orgsí permite todas y cada una esas cosas. Un porcentaje cada vez mayor de las webs se crean en esta plataforma (incluso las de ciertas empresas enormes).

La comunidad que crea plugins para hacer todo lo imaginable es enorme, y la conexión de esta plataforma con otras plataformas que ofrecen servicios de todo género (por poner un ejemplo, email marketing) es sencillísima.

¿Cuál es la queja? Que para diseñar tu página web de arquitectura en wordpress.org
necesitas contratar un dominio(la dirección de tu web) y un espacio de alojamiento llamado
hosting.

Contratar dominio y hosting

Esto tampoco es un gran inconveniente, ya que es realmente
sencilloy bastante
económico.

Por ejemplo, el
dominioque contrates (digamos, armandocasas.com) te puede salir por unos €/año. Namecheap es un buen lugar para hacerlo.

En cuanto al
hosting, hay más dispersión.

Si escoges uno de los buenos (yo siempre y en todo momento aconsejo o Raiola Networks o Webempresa) te evitarás inconveniente de caídas de tu sistema, ganarás velocidad, seguridad y buen servicio técnico.

En estos dos distribuidores hay planes desde €/año, y probablemente te servirán, puesto que no vas a tener un volumen de tráfico exagerado, y tu página web no va a ser muy amplia. Por lo menos al comienzo.

Así puesto que, hazte con un buen hosting y contrata el dominio que prefieras. Para el
nombre de dominiote puedo dar ciertas opciones:

• 
  Tunombre.com. Reforzará tu marca personal, y si un día cierras el estudio y eres freelance o bien tienes vida profesional más allá de él, te servirá.
• 
  Tumarca.com. Si tienes una marca la potenciarás, harás branding.
• 
  Tupropuesta.com. Poniendo lo que haces realmente bien en tu dominio (por ejemplo, casitasparaperros.com), quien teclee tu dominio ya empezará a ver qué puedes ofrecer desde el principio. Además, esto te ayudará bastante al posicionamiento en buscadores de tu página web para esa palabra clave.

No tienes por qué continuar ninguna de las tres recomendaciones precedentes. También puedes poner algo con lo que te identifiques mucho.

Incluso, puedes reservar
varios dominiosy hacer que todos apunten a tu página web.

Elegir el tema

La elección del tema es un
elemento centralcuando vas a diseñar tu web de arquitectura.

El tema de WP es una “
plantilla” sobre la que se construye tu web. Los hay de todo tipo. Puedes ver muchos de ellos por poner un ejemplo en themeforest.net.

Para escoger el tema
te recomiendoque te dejes aconsejar por tu desarrollador, y si lo quieres escoger tú:

• Mira que tenga buenos comentarios, que lo utilice bastante gente y que lleve
  poco tiempo sin actualizarse. Eso es garantía de que los creadores lo seguirán mejorando y actualizando.
• Piensa en el nivel de
  personalizaciónque precisas. Ciertos temas son tremendamente personalizables y puedes hacer casi cualquier cosa con ellos. Otros únicamente te dejan mudar ciertas cosas, mas conservando la estructura inicial.
• Preocúpate por que el tema sea
  rápido y ligero. Una de las principales causas de una web lenta es un tema lento o bien muy pesado, y la velocidad de una web de arquitectos es esencial en todo: comodidad del usuario, SEO, etc.
• Plantéate si precisas ese tema que te da
  grandes efectos(cosas que se mueven, imágenes que se solapan, textos que aparecen y desaparecen…) o si te vas a decantar por otro más sencillo, más ligero, más rápido.
• Hay temas
  gratuitos. Conozco desarrolladores que hacen auténticas maravillas con los temas que vienen por defecto con Wordpress.

Esta
decisión es importantísima. Mi primera web se vio lastrada meridianamente por la elección del tema en muchos aspectos, y luego cambiarlo requirió un enorme trabajo de rediseño y reprogramación.

Pensar en la arquitectura de una web de arquitectos

La arquitectura de la página web de tu estudio de arquitectura es otro aspecto importantísimo. Me refiero a la
estructura de los contenidos.

¿Cómo vas a mostrar todo lo que deseas mostrar?

¿Vas a usar una gran página de inicio, o bien muchas secciones alcanzables a través de un menú? ¿Qué secciones? ¿Integrarás un portfolio? ¿Testimonios? ¿Dónde pondrás el formulario de contacto?

Todo esto debe considerarse, puesto que el usuario que llegue a tu página web debe navegar por ella con la mejor
experiencia de usuarioposible. Debes ponérselo fácil.

Depende mucho de cada caso, mas aquí tienes
tres
recomendaciones básicas:

• Tus contenidos deberías estar
  accesiblescomo mucho en 2 clicks. Esto implica pocos niveles de profundidad. Si haces que el usuario por menús y submenús y empleas muchas páginas anidadas en otras, acabará perdiéndose.
• La estructura debe ser realmente
  clara. Esto te va a favorecer tanto en experiencia de usuario como en posicionamiento SEO. El robot de Google que escanea tu página web, la araña, la indexará con mayor eficiencia cuanto más fácil y lógica sea su estructura.
• No olvides
  secciones importantes. He visto webs de arquitectos sin un formulario de contacto visible, por servirnos de un ejemplo. O webs que no explican los servicios que ofrecen. O que no tienen un blog donde aportar valor y poner noticias.

Al diseñar tu página web de arquitectura hazte un
pequeño esquemacon la estructura antes de iniciar, tipo árbol o como prefieras, pero que quede clara desde el comienzo.

Si algo se le hace demasiado complicado a tu sobrino de 6 años, piensa en otro modo de organizarlo.

¿SEO o bien comercial?

A la hora de diseñar tu web de arquitectura, hay una aparente
dicotomíaentre una página 100 por cien comercial (orientada a vender tus servicios) y otra 100 por ciento posicionamiento en buscadores (orientada a posicionarte en las búsquedas en Google).

Esto sería largo de explicar, pero
básicamentelas páginas que funcionan mejor de cara al posicionamiento web en buscadores tienen mucho texto, y las más comerciales tienen poco texto y muy certero. Dicho a lo salvaje y con una de esas generalizaciones de la era Twitter.

Pues bien,
deberías cubrir ambos objetivos.

Esto a veces no es sencillo, pero
existen formas de hacerlopara que tu página dé una experiencia de usuario agradable y facilite la venta de tus servicios y, al unísono, logre posicionar en Google las palabras clave por las que te resulta de interés que te encuentren.

Me planteo un próximo post para hablar sobre esto, es un tema que exige mucho más espacio.

Introducir tus contenidos

Una vez tienes la estructura de tu web bien definida y los criterios claros, es el momento de introducir los contenidos. Hablamos esencialmente de
textos, imágenes y vídeos.

El
textosigue siendo preciso, no sólo por el mentado posicionamiento web, sino más bien por el hecho de que es un vehículo útil para ofrecer información detallada y para trasladar mensajes persuasivos.

Desde este punto de vista te es conveniente cuidar el
copywritingde tus textos a fin de que transmitan verdaderamente lo que deseas trasmitir. Hay fantásticos profesionales que te pueden ayudar con esto, pero si te decides a hacerlo tú
recuerda:

• Escribe como si tuvieses a
  tu cliente potencial delante. Háblale, explícale, convéncele.
• Ten en cuenta que en
  internetno se lee como en un libro o bien gaceta. Párrafos cortos, negrita abundante, variedad en la maquetación…
• Utiliza un
  lenguaje comprensiblepara tu posible cliente del servicio. Explica tus servicios de la manera más sencilla posible.
• Céntrate en los
  beneficiosque va a recibir tu usuario si te contrata.
• 
  Transmitetu propuesta de valor, tu propósito, tus valores.

En cuanto a las
imágenes, qué decir. La arquitectura entra por los ojos, como decíamos más arriba, así que las imágenes deben ser de calidad, expresivas y gráficas. Ojo con esas fotografías abstractas que el ciudadano de a pie no comprende.

Por último, merece la pena charlar del formato
vídeo. Se está imponiendo en internet a marchas forzadas, creciendo de manera exponencial en todas las franjas de edad en menoscabo de textos y también imágenes estáticas.

Parece una buena idea que te vayas planteando introducir el vídeo en el formato de tus contenidos.

Últimos retoques y lanzamiento

Una vez lo tengas todo,
testeatu web mil veces. Recórrela, experimenta la sensación que experimentará el usuario, y pule lo que te cause fricción.

Conéctala con todos los
servicios y complementosque te harán falta: Analytics (tendrás que hacer un seguimiento de las visitas a tu página web, las conversiones, etc.), distribuidor de email marketing (si es preciso), seguridad…

Cuando esté todo pulimentado, es el momento de
lanzarla.

Para lanzar una web de arquitectos te recomiendo haber creado algo de
expectaciónantes (por poner un ejemplo, anunciando la data), y también pasearla por las
redes socialesque formen parte de tu estrategia.

Al principio está bien hacer algo de
ruido. No es preciso el histrionismo, pero que todo el planeta se dé cuenta de que existes en internet y de que tienes un campamento base.

Manejo y mantenimiento

Un punto fundamental y que a veces no se tiene presente al diseñar tu web de arquitectura es el del manejo y mantenimiento durante su vida útil.

Me he encontrado con ciertos casos en los que el estudio tenía que
recurrira la persona que les había hecho la web (pagando módicas cantidades cada vez) simplemente para publicar un artículo en el weblog, o para añadir algo de texto en un página, o bien subir un proyecto al portfolio.

Esto
no es en absoluto necesario. La actuación de un profesional solamente debería requerirse para cambios grandes o bien para inconvenientes técnicos complejos, no para el día a día.

Hay mil
maneras de hacer la página web manejabley fácil de mantener para alguien no iniciado.

Quien desarrolle tu página web deberá formarte para hacer las tareas que vas a emplear en la vida del estudio, y además ponértelo fácil. Generalmente te dará una
guía de uso y mantenimiento, y te explicará cómo se hacen las cosas.

Además, deberá estar alcanzable de manera gratuita a lo largo de un tiempo de
garantíadesde el lanzamiento por si acaso brotan problemas.

Un recurso frecuente es el empleo de
constructores visuales, complementos que dejan hacer cambios en la web o incluso introducir páginas nuevas de manera visual, como si estuvieras trabajando por ejemplo con Photoshop. Te pueden dejar uno de estos instalado.

Sea como sea, que quede claro desde el principio que la página debes
poder gestionarla túo alguien del estudio.

Cada estudio de arquitectura debería tener su web

Y poco más me queda por decir.

El de diseñar tu web de arquitectura es un tema muy amplio y que
da para un weblog entero</ <a href="https://citiface.com/es/landing-page">expertos en posicionamiento >, pero creo que con estas reflexiones al menos sabrás por dónde comenzar.

Simplemente deseo remarcar que cada estudio debería tener su página web, aun cada autónomo, y que estar vendiendo servicios de arquitectura el día de hoy en día sin tenerla es como vivir debajo de un puente.

Lo digital se impone, y la web es lo mínimo.

A por este motivo. 🙂

En próximos artículos vamos a hablar de aspectos más particulares de tu presencia online. Si no quieres perderte ninguno, puedes suscribirte a mi
.

Tienes una guía completísima y recursos varios para lograr clientes para tu estudio en la categoría.

Y ahora, como siempre y en toda circunstancia, te dejo ciertas preguntas a fin de que me respondas en la caja de comentarios.

¿Has pensado en diseñar tu página web de arquitectura? ¿La tienes ya integrada en tu actividad profesional? ¿Te genera clientes del servicio? ¿Te has preocupado por un diseño, usabilidad y contenido orientados a tu cliente del servicio ideal?

Gracias por leerme. Que tengas un buen día.

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